電視廣告片制作的衡量標(biāo)準(zhǔn)是效果和收益，人們說(shuō)的“電視廣告創(chuàng)意”一般是指影視廣告片的表現(xiàn)形式。我們都知道一個(gè)基本的傳播原理：形式必須為內(nèi)容服務(wù)。然而，在廣告宣傳片行業(yè)，這個(gè)原理常常因?yàn)閷?duì)創(chuàng)意的追求而被人忘記。一味追求電視廣告創(chuàng)意是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。追求電視廣告創(chuàng)意，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。

　　拋開(kāi)那些廣告宣傳片理論不談，我們僅僅把自己作為一個(gè)普通消費(fèi)者回想一下，我們有幾次是被所謂的有創(chuàng)意的電視廣告片打動(dòng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的呢？在現(xiàn)實(shí)中，電視廣告片是否有創(chuàng)意，與消費(fèi)者是否對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好感、認(rèn)知、信任直至購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，關(guān)聯(lián)度很小。

　　所謂的創(chuàng)意，從字面上理解，是指“原創(chuàng)的、新的、不同的”東西。什么東西需要?jiǎng)?chuàng)意？藝術(shù)。電視廣告不是藝術(shù)嗎？不是，雖然電視廣告經(jīng)常披著藝術(shù)的外衣，甚至有些廣告片作品還被博物館收藏。從藝術(shù)價(jià)值而言，其作品本身就是價(jià)值，而電視廣告是商業(yè)藝術(shù)，其作品本身沒(méi)有任何價(jià)值，它必須依附于某個(gè)產(chǎn)品，是否完成了既定的商業(yè)目的，是評(píng)價(jià)電視廣告價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)；從創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)而言，繪畫(huà)、音樂(lè)等是用來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人體驗(yàn)的，而電視廣告片制作，只能用來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，不能摻雜創(chuàng)作人員任何的個(gè)人好惡；從原創(chuàng)性而言，藝術(shù)強(qiáng)調(diào)新與不同，而電視廣告片，不管新的舊的，有效果的才是好電視廣告片。

　　龍騰宣傳片年服務(wù)于廣告宣傳片行業(yè)，是集宣傳片策劃、宣傳片拍攝、后期制作及傳播于一體的成都宣傳片制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)嫻熟的攝像團(tuán)隊(duì)及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰宣傳片始終堅(jiān)持用誠(chéng)信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴(lài)。