品鑒我國影視廣告制作興起以來的那些讓人眼前一亮的電視廣告片，現(xiàn)如今，電視中的影視廣告已經(jīng)遍布電視的每個角落，這些信息不斷傳輸?shù)诫娨曈^眾的眼中心中，而廣告也各有優(yōu)劣。

　　品賞廣告一：成功的自我品牌復(fù)制——爽歪歪乳娃娃

　　娃哈哈旗下子品牌“爽歪歪”命名遵循其主品牌以三字命名的方式進(jìn)行命名，且后兩字依然采取重疊，娃哈哈創(chuàng)業(yè)之初以兒童市場為切入點，從品牌意義上講承載著“快樂、健康、成長”的使命，且在娃哈哈的廣告聲中一代人伴隨娃哈哈企業(yè)一起成長，并成為娃哈哈產(chǎn)品的忠實消費者。

　　娃哈哈其它子品牌的命名，都以主品牌冠名以“AD鈣奶”或“激活”或“營養(yǎng)快線”等。“爽歪歪”一反娃哈哈其它子品牌的常規(guī)命名，而以一個獨立的動詞做為品牌命名承襲著主品牌便于記憶和傳播的優(yōu)點，在詞意上顯然表現(xiàn)出造詞的時尚性，以利于較長時間的持久傳播。在品牌延伸上延續(xù)著主品牌“快樂、健康、成長”的同時又因社會環(huán)境的不同而融入了“時尚、叛逆”等因素，彰顯品牌個性。

　　如果說“娃哈哈”伴隨著一代人的成長，并鎖定了一個年齡段的目標(biāo)消費群。那么“爽歪歪”的推出無疑是有意識的培育、鎖定了又一年齡段的目標(biāo)消費群。

　　“爽歪歪”無疑是“娃哈哈”品牌的重塑，而且儼然一次成功的自我品牌復(fù)制。她再一次延伸了娃哈哈的品牌主張。

　　娃哈哈“爽歪歪”兒童飲料推出市場已經(jīng)很長時間了，盡管導(dǎo)入市場之初業(yè)界很多人士褒貶不一，但市場是檢驗產(chǎn)品的唯一真理。

　　無論是在城市，還是在鄉(xiāng)村，娃哈哈“爽歪歪”系列兒童飲料都銷售的異?；鸨?，市場的反映強(qiáng)烈已經(jīng)讓“爽歪歪”踏上了良性銷售循環(huán)的軌道。

　　品賞廣告二：非常手段撬動非常市場——非?？蓸?/p>

　　中國碳酸類飲料的市場上一直是可口可樂和百事可樂占據(jù)著主導(dǎo)地位，歷來都是你方斗罷我登場，我方斗罷你登場的局面，從來也沒有哪個企業(yè)能夠撼動這個市場堅冰。

　　1998年當(dāng)娃哈哈推出“中國人自己的可樂”的時候，猶若平地驚雷，在一片歡呼聲、差異聲中，“非?？蓸贰眻远ǖ淖咧恳徊?。隨后“幸福時刻，非常可樂”“有喜事，喝非常可樂”的廣告?zhèn)鞑ザㄎ涣恕胺浅？蓸贰薄跋矐c、歡快”的品牌定義。

　　娃哈哈充分了解本土市場的特點，以及中國人消費的習(xí)慣，不失時機(jī)的推出了“非常可樂”，從三四線市場大力挺進(jìn)，從而占據(jù)著碳酸飲料市場老三的地位，和兩樂三分天下。

　　然而，好景不長，當(dāng)兩樂齊頭并進(jìn)向三四線市場發(fā)起進(jìn)攻的時候，非?？蓸愤@個“中國人自己的可樂”面對兩樂的“叫板”似乎彰顯乏力，很快就節(jié)節(jié)敗退，市場不斷萎縮。

　　然而“非?？蓸贰本褪恰胺潜葘こ！?，時隔八年，“非?？Х瓤蓸贰钡耐瞥霰貙⒅匦聰噭涌蓸肥袌觥．?dāng)我們第一眼看到“非?？Х瓤蓸贰钡挠耙晱V告，我們一定會被畫面上那個美麗嫵媚的女人所傾倒，一個動感女人，不斷演繹著“激情、浪漫與快樂”，感性訴求不錯?！爱?dāng)咖啡遇到可樂……完美演繹非常的味覺享受”，咖啡的濃郁醇厚與可樂的動感刺激完美融合，一場解渴和提神的味覺盛典，怎能不讓人唾液三尺，理性訴求也不錯。

　　感性與理性的完美結(jié)合，動感唯美的畫面盡顯大公司之風(fēng)范，這是一段極度煽情、極具銷售力的電視廣告，看了廣告，有馬上購買一瓶的沖動。

　　欣賞完這段廣告片，“非常咖啡可樂”“激情、浪漫、快樂”的演繹又給“非?？蓸贰逼放贫x增加了新的的元素。非常家族又添新成員，“非?？蓸贰薄胺浅幟省薄胺浅？Х瓤蓸贰毙值軒讉€，性格可謂各有不同，氣質(zhì)也各有千秋。

　　“非?？蓸贰焙汀胺浅幟省边@個兄弟倆衣著質(zhì)樸、簡約，猶如深山里來的土孩子；而“非?？Х瓤蓸贰币轮A麗、時尚，猶如大都市里來的浪漫小伙。

　　熟悉娃哈哈的人都知道娃哈哈有“三個創(chuàng)新”，如果說“非?？蓸贰笔歉M(jìn)創(chuàng)新，那么“非常咖啡可樂”儼然是自主創(chuàng)新，雖然這種創(chuàng)新有剽竊之嫌，但它仍然領(lǐng)先兩樂于中國市場率先上市，這種大膽的嘗試又一次顯示了“宗掌門”的大將風(fēng)范?！氨F神速”“兵貴勝，不貴久”，娃哈哈“非?？Х瓤蓸贰钡难杆俪鰮?，希望能夠給娃哈哈挽回一些面子，讓這個“農(nóng)村人”喝的“中國人自己的可樂”真正成為全中國人自己的可樂！

　　盡管“非常咖啡可樂”推出市場之后就取得了不錯的市場業(yè)績，盡管業(yè)內(nèi)很多人士也都看好“非常咖啡可樂”。盡管有些報道說“咖啡+可樂”是可口可樂在歐洲放出的煙霧彈，意在“項莊舞劍”。但現(xiàn)在就斷言娃哈哈“非?？Х瓤蓸贰币院竽芊癯晒€言之尚早。

　　機(jī)遇與風(fēng)險同在，讓我們拭目以待。

　　其實，廣告作品的優(yōu)與劣，只有消費者有話語權(quán)，因為她直接面對的是消費者，消費者在認(rèn)知產(chǎn)品廣告的基礎(chǔ)上才能夠購買產(chǎn)品。因此成功的廣告作品無不深度的揣摩到消費者內(nèi)心世界的感性需求，再進(jìn)行準(zhǔn)確的理性訴求來滿足消費者的需求。

　　無論廣告的創(chuàng)意有多深邃，立意有多新穎；也不論廣告創(chuàng)意有多膚淺，甚至土里吧唧的。重要的是通過有效的廣告?zhèn)鞑ハ蚰繕?biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的信息，使目標(biāo)消費者產(chǎn)生購買的欲望。俗話說：“白貓黑貓捉到老鼠是能貓”，因此廣告的目的只有一個：促進(jìn)銷售，實現(xiàn)企業(yè)利潤。

　　電視廣告是眾多知名企業(yè)推廣產(chǎn)品的必要手段，并且屢試不爽。但也不是說廣告就是萬能的，廣告鋪天蓋地，市場建設(shè)停滯不前也根本不能體現(xiàn)廣告力?！　?/p>

　　龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè)，是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊、經(jīng)驗嫻熟的攝像團(tuán)隊及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅持用誠信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴。