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來源：admin 2022-03-04 13:09:34
品牌營銷，又可以稱為精準(zhǔn)營銷。與大眾營銷不同，品牌營銷在細分化市場中，有著更強的針對性。這種營銷方式目標(biāo)更為明確，傳播效果相比較而言也更為理想。在電視廣告片里，可以說電視頻道專業(yè)化和品牌營銷是互為因果的，如果結(jié)合點把握好，兩者可以創(chuàng)造一個雙贏的理想狀態(tài)。
具體來說，頻道專業(yè)化時代的品牌營銷策略應(yīng)該主要立足于產(chǎn)品廣告片的定位到目標(biāo)媒介選擇，廣告主可以有三個步聚：
首先，“自我定位”，所謂“知己”產(chǎn)品廣告片根據(jù)其標(biāo)準(zhǔn)的不同，可以有多種分類：消費品與非消費品、高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品、奢侈品和生活必需品等等，相應(yīng)的目標(biāo)消費群可以有一般消費者和特殊消費者。
第二，進行目標(biāo)媒體組合：從集中投放到組合投放。一般來說，由于頻道的極大豐富，一種產(chǎn)品往往可以有多個目標(biāo)媒體。
但很多時候，廣告商做產(chǎn)品廣告片卻往往集中于單個時段。
第三，硬性廣告到軟廣告。頻道專業(yè)化、系列化以后，極容易導(dǎo)致觀眾反感的、自賣自夸式的硬性廣告“說服”模式越來越難以聚攏觀眾的注意。
但是，或許仍然癡迷于傳統(tǒng)的“大眾市場”聲勢浩大的假象，或許對品牌營銷的諸多要點掌握不佳，電視廣告片的品牌營銷仍然舉步維艱，不僅在廣告界存在著較大的認可難度，而且，在實施過程中也有較大的錯位和盲目性，這就進一步影響了廣告效果的發(fā)揮空間。
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