影視廣告片中聲樂創(chuàng)意的重要性

來源：admin 2022-03-04 10:28:51

　　談起影視廣告,都會說廣告片制作的內(nèi)涵在于創(chuàng)意,要有豐碩出色的畫面,還要有大牌明星演繹絕技等,這樣說也沒問題,但今天越過這些從另外一個角度來對影視廣告中的聲樂創(chuàng)意,仁者見仁、智者見智,必定各有所見,首先是出色的廣告插曲,因為出色的廣告音樂而被受眾深刻記憶的影視廣告實在是為數(shù)不少,聲樂藝術(shù)在整個影視作品的創(chuàng)作過程中占有相當(dāng)重要的地位,聲樂藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾，而在這些背后，還有一個重要的因素——聲樂。

　　首先是影視廣告的插曲，因為出色背景音樂而吸引人的廣告實在不少，甚至光是這一小段音樂就能想起這個廣告和這個商品。有些歌曲憑借其優(yōu)美動聽的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。

　　其次則是標(biāo)版的聲樂，這種聲樂不僅現(xiàn)在大行其道，現(xiàn)如今也繼續(xù)受到廣泛的重視。這種聲樂不但具有廣泛的識別度，還能讓人們對品牌有更加深刻的認(rèn)識。值得一提的是，DHC使用這種方法將將自己的400電話傳播出去，不但不會受到反感，反而能夠引起消費者的興趣。

　　接下來則是旁白。影視廣告中，人的解說旁白通常必不可少，當(dāng)今電視廣告充斥各個時段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨白，壓根引不起他們的興趣，如此會減弱甚至?xí)V告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨特的“喝啥呦”聲樂，護(hù)舒寶品牌的獨特女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂”等等，非同凡響的聲樂牢牢地吸引受眾聽覺的同時，也強(qiáng)化了對視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。

　　最后說說，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔，但問題就出在聲樂上，旁白聲之小幾乎聽不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動關(guān)注畫面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費了。提醒各位注意，好的廣告片制作，對后期的配音一定要嚴(yán)加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲樂出現(xiàn)問題要及時修正。

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