在現(xiàn)如今的影視廣告中往往缺乏精品，在這些影視廣告中有不少廣告創(chuàng)意都來自所謂的頭腦風(fēng)暴，好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是“戴著枷鎖起舞”，創(chuàng)意與廣告本身，就有如戰(zhàn)術(shù)之比戰(zhàn)略。廣告制作公司接到任務(wù)之后，就需要對廣告的策略進(jìn)行規(guī)劃制定，在此基礎(chǔ)上再來討論創(chuàng)意的問題。而這份策略中，最重要的四點是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競品廣告策略

　　我們知道，根據(jù)產(chǎn)品特性的不同，消費者對于影視廣告的信息接受的方法也會隨之改變。在制定廣告策略的過程中，需要找出二者的結(jié)合點，用以引導(dǎo)、制約和檢驗廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)方式。

　　在這里成都龍騰影視為大家介紹一個根據(jù)產(chǎn)品特性來劃分產(chǎn)品種類的方法--“FCB網(wǎng)格（坐標(biāo)系）”（美國FCB廣告制作公司的研究成果），在這個坐標(biāo)系中，以“消費者參與程度的高低”為縱軸，以“是思考型產(chǎn)品還是情感型產(chǎn)品”為橫軸（“情感型”為橫軸的正方向，“思考型”為橫軸的負(fù)方向），產(chǎn)品種類分別處于四個象限的不同位置。

　　在高參與度-思考象限，以藥品、電腦、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對于此類產(chǎn)品，消費者在購買決策時負(fù)有較高的風(fēng)險與不確定性，他們處理廣告信息的動機(jī)和能力都較高，一般會主動搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對產(chǎn)品的理性認(rèn)識，這時的產(chǎn)品廣告片就需要通過剖析產(chǎn)品特點，提供令人信服的和邏輯上的消費者利益解釋?，F(xiàn)在有些國產(chǎn)汽車廠商在廣告中頻頻展示企業(yè)理念和品牌形象，效果好不好呢，筆者不得而知，其實橫向比較一下可以發(fā)現(xiàn)，像奧迪A6和別克這些高檔車，都非常重視性能優(yōu)勢的宣傳。

　　對豪華轎車和經(jīng)濟(jì)轎車，消費者的評價標(biāo)準(zhǔn)是大不相同的，乘坐豪華轎車，消費者要的是卓越性能帶來的身份和地位的象征，而對于經(jīng)濟(jì)轎車，消費者就想親眼看見實實在在的產(chǎn)品配置，他們要的是實用的功能，而非打腫臉充胖子。最近有個影視廣告，致力喚起和利用父子情，想通過消費者的情感認(rèn)同來賣空調(diào)，宣稱“有╳╳的家，有愛的家”，可是試想一下，等到“兒子”到商店給“父親”買空調(diào)了，卻極有可能被其他品牌的“噪音低”或“省電”等等什么的所吸引，反正給“父親”買來空調(diào)不就表達(dá)了“愛”嘛，什么牌子是無所謂的，哈哈，這不成了“有空調(diào)的家，有愛的家”嘛。所以說，試圖用溫馨來銷售空調(diào)是難以成功的。

　　在低參與度-思考象限，以牙膏、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品種類為代表，在購買這類產(chǎn)品時，消費者負(fù)擔(dān)的風(fēng)險和收益很低，他們看到廣告時，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對產(chǎn)品的認(rèn)識，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買來試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來形成或轉(zhuǎn)變對產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要集中在產(chǎn)品的一兩個利益點上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購買的程度，并使用一種簡單的解決問題模式，而無需考慮廣告創(chuàng)意本身的可愛性。如今的廣告公司在這方面很擅長，有很多優(yōu)秀的影視廣告片，比如高露潔和佳潔士牙膏的防治蛀牙，兩面針香皂的止癢，農(nóng)夫山泉的“有點甜”。　　

　　龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè)，是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊、經(jīng)驗嫻熟的攝像團(tuán)隊及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅持用誠信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴。