影視廣告制作中聲音的組合解讀

　　聲音是一個廣告形象片A直接能表達(dá)的方式，優(yōu)秀的聲音能讓觀眾更強(qiáng)烈的了解廣告宣傳要表達(dá)的宗旨，所以聲音的成功也是一步好廣告形象片必不可少的組成部分。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。

　?。?）聲音的并列

　　影視企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳自己制作的這種通過聲音組合即是幾種不同聲音同時發(fā)展出現(xiàn)，產(chǎn)生這樣一種基于混合教學(xué)效果，用來學(xué)習(xí)表現(xiàn)某個場景。如表現(xiàn)大街繁華時的車聲以及人聲等等。但并列的聲音應(yīng)該有主次之分的，要根據(jù)畫面適度調(diào)節(jié)，把最有表現(xiàn)力的作為社會主旋律。

　　不同意義的聲音按要求同時排列，在它們之間形成鮮明的對比效果。

　?。?）聲音的遮罩

　　在影視廣告宣傳制作同一場面中，并列出現(xiàn)多種同類的聲音，有一種聲音突出于其他聲音之上，引起人們對某種發(fā)生體的注意。

　?。?）接應(yīng)式聲音交替

　　即同一聲音此起彼伏，前后相繼，為同一技術(shù)動作或事物發(fā)展進(jìn)行數(shù)據(jù)渲染。這種有規(guī)律生活節(jié)奏的接應(yīng)式聲音交替，經(jīng)常能夠用來渲染某一特定場景的氣氛。

　?。?）轉(zhuǎn)換式聲音交替

　　即采用兩聲音在音調(diào)或節(jié)奏上的近似，從一種聲音轉(zhuǎn)化為兩種聲音。如果轉(zhuǎn)化為節(jié)奏上近似的音樂，既能在觀眾的印象中保持音響效果所造成的環(huán)境真實(shí)性，又能發(fā)揮音樂的感染作用。充分表達(dá)一定的內(nèi)在情緒。同時由于節(jié)奏上的近似，在轉(zhuǎn)換過程中給人以一氣呵成的感覺，這種轉(zhuǎn)化效果有一種韻律感，容易記憶。

　　(五)聲音與沉默的交替

　　“無聲”是一種具有積極意義的表現(xiàn)手法，在影視廣告宣傳制作中通常作為恐懼、不安、孤獨(dú)、寂靜以及人物內(nèi)心空白等氣氛和心情的烘托。

　　“無聲”與聲音在情感和節(jié)奏上形成了鮮明的對比，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。如風(fēng)暴過后的寂靜，人們會感受到時間的停頓，生命的寂靜給人強(qiáng)烈的情感沖擊。但是這種無聲的場景在電影中不能太多，否則會減少節(jié)奏，失去感染力，產(chǎn)生煩躁的主觀情感。