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植入式營(yíng)銷在廣告形象宣傳片中的優(yōu)勢(shì)

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植入式營(yíng)銷在廣告形象宣傳片中的優(yōu)勢(shì)

來源:admin 2022-05-29 13:08:24

  植入式營(yíng)銷在廣告形象宣傳片中的優(yōu)勢(shì)

  近年來,國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出不斷爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),越來越多的前沿技術(shù)企業(yè)管理已經(jīng)不滿足于中國(guó)傳統(tǒng)的影視網(wǎng)絡(luò)廣告公司形象宣傳片的拼殺,敏銳地嗅到影視劇進(jìn)行合作的優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)國(guó)際A的電商企業(yè),如一號(hào)店、凡客誠(chéng)品等,都有過影視劇合作的經(jīng)驗(yàn)。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象宣傳片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右,比較百萬(wàn)的廣告宣傳片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告宣傳片便宜許多。廣告宣傳片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的影視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的影視紀(jì)實(shí)手法,對(duì)企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面,給予集中而深入的展示。而近期研究最為主要觀眾所熟知的則是通過京東商城與影視劇《男人幫》的合作,其成功創(chuàng)新之處我們不僅可以在于劇集中學(xué)生多次教育出現(xiàn)了品牌的廣告形象宣傳片,更源于其很好地利用了自己這一教學(xué)資源,在后續(xù)傳播中充分開發(fā)利用男主角孫紅雷的角色行為特征,推出一系列有《男人幫》特色的廣告形象宣傳片,從而引起了社會(huì)廣泛的關(guān)注。

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  與形象宣傳片的促銷性質(zhì)不同,植入式營(yíng)銷是一種有趣的方式,它悄悄地進(jìn)入觀眾的視野和思維,有著深刻的記憶,通過與積極的、令人愉快的和用戶友好的明星聯(lián)系,讓人們與品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)系,這種價(jià)值是很難以其他形式取代的。企業(yè)營(yíng)銷是一個(gè)整體的綜合行為,不同的營(yíng)銷方式在其中產(chǎn)生不同的作用,植入式營(yíng)銷是非常重要的營(yíng)銷手段之一。


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