淺談不同公司進行制作一個企業(yè)形象宣傳片的價格差別

　　不同的廣告形象宣傳片制作公司，為不同的客戶來拍攝制作企業(yè)形象宣傳片，在價格上面的差距會很大，很多客戶對這種情況感到非常困惑，究其原因、我們可以從拍攝制作的三個階段即前期策劃、中期拍攝、后期制作來闡述。形象宣傳片運用現(xiàn)在時或過去時的影視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象宣傳片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告宣傳片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告宣傳片便宜許多。一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的影視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

　　首先、前期策劃，內(nèi)容主要包括：整片的創(chuàng)意設(shè)計方案、影片腳本、解說詞以及中國故事板。價格低的形象宣傳片創(chuàng)意很少甚至我們沒有文化創(chuàng)意，腳本和解說詞也是學(xué)生根據(jù)我國企業(yè)發(fā)展提供的文字信息資料稍稍加工而已。反之，檔次高的形象宣傳片通常在前期策劃很下功夫，雖然片子還沒有出來，客戶關(guān)系已經(jīng)不僅可以同時根據(jù)公司前期管理工作預(yù)知整片的效果。其實，前期是整個片子創(chuàng)作的靈魂，因為他們整個中期及后期處理工作人員都是圍繞前期的指導(dǎo)教學(xué)思路來實施的。

　　第二，拍攝中，價格取決于使用的設(shè)備和人員差異。如果攝像設(shè)備有不同檔次，有A的dv級，也有廣播級標準清晰度系列(標準清晰度系列分為多種型號，不同型號的拍攝效果有顯著差異)，以及廣播級高清晰度系列和膠片機。人員的差異也很重要，因為有高級和中級的攝影師，甚至是新手。他們的鏡頭使用水平，構(gòu)圖和審美感染力差別很大。形象宣傳片的導(dǎo)演或?qū)а?，層次是非常不同的。當然，也可能需要使用演員、美術(shù)指導(dǎo)、燈光工作人員等現(xiàn)場人員。

　　第三、后期制作，內(nèi)容包括非線性剪輯、二維三維動畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂以及特效合成，每一項都有很大的差異。

　　剪輯：剪輯有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否通過畫面自然語言流暢、情節(jié)更加生動，蒙太奇手法是否具有嫻熟就要看企業(yè)技術(shù)管理人員的經(jīng)驗和水平。

　　動畫制作:一般情況下，影視公司都是以二維動畫為基礎(chǔ)，難以提供，價格以每秒幾百到幾千元不等。二維動畫一般指flash，三維動畫一般指使用3d max和maya來做動畫，這是maya做的最逼真的動畫，所以成本最高。

　　配音:國家級的廣播員和普通的電臺主持人，以及外國配音人員在成本上有很大的不同。

　　調(diào)色：指對剪輯后的全片進行分析色彩調(diào)試，以期把整個片子的色調(diào)做成一致，以達到一種視覺和審美的整體教學(xué)效果。畫面調(diào)色操作系統(tǒng)比較復(fù)雜繁瑣和耗時，因此企業(yè)預(yù)算收入不高的影片很少做這項研究工作。

　　配樂：要求高的配樂一般會采用原創(chuàng)音樂，預(yù)算不高的影片采用用網(wǎng)上下載的公共音樂，原創(chuàng)音樂需要較高的制作費用，而公共音樂素材是免費的。

　　特效合成：整個企業(yè)形象宣傳片的最后我們一步，也是整片效果的集中管理體現(xiàn)。特效是否精益求精，會直接通過影像成片質(zhì)量。好的特效處理方式會使整片看起來都是非常舒暢，給人以更加深刻學(xué)習印象。