淺談我國城市品牌形象形象宣傳片的活動策劃創(chuàng)意與制作

　　城市的發(fā)展離不開形象宣傳,活動策劃人認(rèn)為城市形象形象宣傳片作為推介城市的一個重要手段,要制作好也是非常不容易的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象宣傳片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告宣傳片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告宣傳片便宜許多。

　　廣告宣傳片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的影視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的影視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。它既要準(zhǔn)確突出城市特色,又要達(dá)到該城市要進(jìn)行這種宣傳的目的,而要達(dá)到這個要求,沒有對該城市的準(zhǔn)確定位,沒有對宣傳的科學(xué)策劃及用恰當(dāng)表現(xiàn)手段予以表現(xiàn)的藝術(shù)是不行的。

　　目前,我國正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時期,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使城市建設(shè)日新月異,城市面積擴(kuò)大,立體發(fā)展,使城市越來越美,越來越漂亮,進(jìn)一步發(fā)展的迫切性也越來越強(qiáng)。為了抓住珍貴的發(fā)展機(jī)遇,使自己的城市取得更大的發(fā)展,各地都非常重視自己城市的宣傳與推介,在這種情況下,搞好城市形象宣傳及制作好城市形象形象宣傳片便成了人們的一種需求。城市形象形象宣傳片通過對城市的宣傳與推介,能提升城市品位,吸引投資者的目光,利于城市更好地發(fā)展。

　　但制作好的城市形象形象宣傳片并不是一個簡單的事兒,要恰當(dāng)?shù)乇碓摮鞘械奶厣Ⅶ攘鞍汛罅康男麄鲀?nèi)容壓縮在短時間的形象宣傳片上并達(dá)到預(yù)期效果,搞不好前期的策劃、沒有新的創(chuàng)意,找不到合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段來進(jìn)行表現(xiàn)是不行的。

　　二、城市形象形象宣傳片的特征城市形象形象宣傳片有它自己的典型特征,它應(yīng)綜合該城市歷史和文化,該城市的自然地理特色,該城市的風(fēng)土人情,更應(yīng)注重該城市的發(fā)展需求。制作形象形象宣傳片蘊(yùn)社會學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面的知識于一體,涵蓋范圍廣,區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化政治綜合性強(qiáng),如何在制作中突出自己城市的個性,強(qiáng)調(diào)該城市與他城市的差異,是制作城市形象宣傳片的難點(diǎn),也使這種形象宣傳片的制作具有整合和整體規(guī)劃的特點(diǎn)。

　　只有精心策劃,精心制作,才能準(zhǔn)確塑造該城市的物質(zhì)文明形象和精神文明形象,塑造該城市準(zhǔn)確精神風(fēng)貌并突出該城市的科學(xué)精神內(nèi)涵,為該城市的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

　　二、事業(yè)的成功靠策劃,城市形象形象宣傳片的策劃是一門學(xué)問。這種策要和該城市的定位、發(fā)展目標(biāo)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化統(tǒng)籌考慮,與多種概念想法相聯(lián)系,而策劃又沒有固定的一成不變的套路,這就需要城市形象形象宣傳片的策劃,必須在形成該城市特色,以便于人們接受和認(rèn)知該城市上下工夫。

　　三、城市形象形象宣傳片的活動策劃與創(chuàng)意城市形象形象宣傳片的制作應(yīng)在正確的策劃構(gòu)架方法理論指導(dǎo)下實(shí)施,其過程是相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?.城市形象形象宣傳片的策劃步驟A階段,要進(jìn)行市場調(diào)查、確定目標(biāo)、研究城市定位和具體表現(xiàn)形式。