電影和影視廣告腳本的標(biāo)準(zhǔn)格式

　　標(biāo)準(zhǔn)格式為：

　　否。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象宣傳片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告宣傳片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告宣傳片便宜許多。廣告宣傳片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的影視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的影視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。場景、相機(jī)、運(yùn)動圖像、線條、音樂或聲音時間

　　影視廣告進(jìn)行宣傳文案的寫作過程中注意

　　影視廣告宣傳所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定影視廣告宣傳文案（腳本）的寫作既要遵循廣告宣傳文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握影視廣告宣傳腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

　　(一)影視廣告文案(劇本)的寫作必須首先分析研究相關(guān)材料，明確廣告的定位，確定廣告的主題。在主題的指揮下，以廣告形象的理念，確定表現(xiàn)形式和技巧。

　?。ǘ┯耙暰W(wǎng)絡(luò)廣告宣傳文案的寫作，必須通過運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭可以進(jìn)行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為視覺中國形象。

　?。ㄈ┌寸R頭段落為序，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)習(xí)文字描繪出一個個廣告文化宣傳畫面，必須時時考慮不同時間的限制。因為我國影視媒體廣告活動宣傳教育是以秒為計算企業(yè)單位的，每個畫面的敘述我們都要有時間概念。鏡頭不能沒有太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

　　(4)影視廣告是以視覺形象為基礎(chǔ)，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容，所以影視廣告文案(劇本)的寫作必須實現(xiàn)聲畫的和諧，即廣告評論與影視畫面的聲畫對位。

　　(5)影視廣告文案(劇本)的寫作要充分利用情感訴求，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生積A的聯(lián)合效應(yīng)。要達(dá)到這個目的，劇本必須寫得生動、形象、有感情、有感情，有藝術(shù)感染力。這是影視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

　?。懞糜耙暰W(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳解說詞，也稱廣告文化宣傳詞或廣告宣傳語。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定通過影視媒體廣告營銷宣傳的成敗。

　　1．廣告宣傳詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則影視廣告宣傳，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

　　2.廣告詞的作用:彌補(bǔ)圖片的不足，即利用聽覺補(bǔ)充視覺上不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

　　⒊廣告進(jìn)行宣傳詞的寫作能力要求有以下幾點：

　?、艑懞萌宋铼毎缀蛯υ?，它的重要特征是偏重于說，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。

　?、茖τ谂园谆虍嬐庖艚庹f，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。

　?、且宰帜恍问桨l(fā)展出現(xiàn)的廣告進(jìn)行宣傳詞要體現(xiàn)書面語言和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教學(xué)語言的特征，并符合中國影視畫面構(gòu)圖的美學(xué)基本原則，具備一個簡潔、均衡、對仗、工整的特征。