影視廣告宣傳片制作3個竅門讓您把握大局

　　在目前的各種文化宣傳廣告市場推廣中，影視網(wǎng)絡(luò)廣告無疑可以作為社會主流媒體占有一席之地。廣告宣傳片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的影視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象宣傳片運用現(xiàn)在時或過去時的影視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。一部6—8分鐘的形象宣傳片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告宣傳片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告宣傳片便宜許多。目前大的公司產(chǎn)品品牌的推廣基本上都是學(xué)生通過中國影視廣告宣傳片來進行的，今天為您解析影視廣告宣傳片的三要點：

　　一、要點-影視產(chǎn)品廣告宣傳片的記憶點

　　由于影視廣告宣傳片的計費是與播放時間有關(guān)系的，所以影視廣告的長度通常是30秒和15秒，在如此短暫的時間里，要清晰、明確地傳達商品住處的確是一件相當(dāng)困難的事情，而廣告除了傳達商品信息外，還應(yīng)該認人難忘，有沒有一個突出的高潮記憶點至關(guān)重要。而高潮記憶點在片中往往只有幾秒鐘，有時甚至只有瞬間的一個鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針，是整個片中的亮點。讓人對廣告宣傳片津津樂道，難以房屋往往就取決于這個亮點。影視廣告宣傳片中的記憶點會讓原本平淡的情節(jié)生動起來，立體起來。如果再在記憶點上加上訴求點，則不但能給觀眾留下深刻印象，還會清晰地達到訴求目的。影視廣告的耗資是巨大的，所以必須確保達到目的點是很重要的。

　　二、要點-影視產(chǎn)品廣告宣傳片的分寸感

　　眾所周知，廣告宣傳片的最終目的是促進消費者消費。廣告實際是在做目標(biāo)消費者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定湊效，有時刺激一下對方，反而會使對方震憾、酌情，從而收到效果。廣告往往采用夸張的手法來給予消費者刺激，適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)渲染和夸張會更加突出產(chǎn)品的特征與個性，擊中消費者的心。這樣才是有營銷型的廣告才能從眾多的廣告宣傳片中脫穎而出。

　　所謂物極必反所以通過影視廣告宣傳片的分寸一定要進行把握好。影視網(wǎng)絡(luò)廣告是視聽教學(xué)語言的表現(xiàn)，主要是可以刺激人的感性部分，刺激得不好，會使人產(chǎn)生一種強烈的抗拒，適得其反，這就需要要求中國影視媒體廣告要恰到好處地把握視聽發(fā)展語言的分寸感。太平實，太理性，缺乏具有娛樂性的廣告，觀眾不愛看，過火的夸張，渲染顯得虛假、淺薄，讓人反感。故影視以及廣告應(yīng)努力工作做到一個既有傳統(tǒng)藝術(shù)文化渲染與夸張，又使藝術(shù)渲染、夸張合情合理。廣告的真實性并不能夠排除其他藝術(shù)渲染、夸張，但廣告要避免企業(yè)產(chǎn)生一些誤導(dǎo)和欺騙，廣告公司始終應(yīng)以善本。無論對于如何學(xué)習(xí)開始研究最終目標(biāo)必須讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好印象，對產(chǎn)品有親近感。

　　三、要點-影視廣告宣傳片的蒙太奇語言

　　在影視作品制作的A技術(shù)術(shù)語中，蒙太奇出現(xiàn)的次數(shù)是比較多的，那么我們什么是蒙太奇呢？蒙太奇原是法國對于建筑上的名詞，指裝配系統(tǒng)構(gòu)成。借用在中國電影、影視中則是指攝影機將錄下的鏡頭按生活的邏輯進行組織管理起來，后來擴大成電影、影視媒體藝術(shù)文化特有的敘述方式，更是通過影視網(wǎng)絡(luò)廣告的基本結(jié)構(gòu)特征。