成都影視制作公司創(chuàng)建于2003年，主要從事企業(yè)宣傳片、形象專題片、房地產(chǎn)游歷動(dòng)畫、產(chǎn)品專題、電視購(gòu)物、節(jié)目包裝、影視后期制作等業(yè)務(wù)。影視是近些年來我們的日常生活中占時(shí)比重越來越大的行業(yè)。

　　企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的壞境之中去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)有效的利用，還能夠味企業(yè)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力。談到電視廣告，大家都不會(huì)陌生，無論是在室內(nèi)還是室外，如今傳播媒介的發(fā)展，使我們接觸的范圍也變得越來越廣闊。電視廣告尤其是產(chǎn)品關(guān)高對(duì)產(chǎn)品銷售額的條功不可沒。當(dāng)然也有極少的廣告不能出現(xiàn)傳品只有可以以企業(yè)的形象出現(xiàn)，以企業(yè)形象帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。于是，這里便出現(xiàn)了另外的一種有別于電視廣告的宣傳模式企業(yè)宣傳片?？墒?，除卻這些不得已只能以企業(yè)形象出現(xiàn)的行業(yè)之外，大部分企業(yè)往往非常重視產(chǎn)品影視廣告而輕視企業(yè)宣傳片，導(dǎo)致了企業(yè)宣傳片尷尬的境遇。企業(yè)宣傳片難道真的對(duì)產(chǎn)品的銷售沒有多大的幫助嗎？真的僅僅是做給行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)、應(yīng)付政府視察的面子工程嗎？本文試圖通過對(duì)企業(yè)宣傳片的分析，來解讀企業(yè)宣傳片的功效。一、企業(yè)宣傳片的整體剖析（一）什么是企業(yè)宣傳片？企業(yè)宣傳片的目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來說，企業(yè)宣傳片又叫企業(yè)專題片、企劃片，事用來展示企業(yè)形象、產(chǎn)品推廣、商業(yè)展示等方面的以電視為媒體的短片。主要是通過整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。

　?。ǘ┢髽I(yè)宣傳片其他方面剖析1.內(nèi)容之分析：企業(yè)宣傳片一般來說，囊括企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來展望等等。由于內(nèi)容之多，往往需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分。主題可以是“創(chuàng)新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一樣，需要一個(gè)貫穿全文的脈絡(luò)。否則，便會(huì)成為一篇毫無章法的堆砌之片。2.時(shí)間之分析：企業(yè)宣傳片在時(shí)間上要比產(chǎn)品影視廣告長(zhǎng)。產(chǎn)品影視廣告一般為1分鐘，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業(yè)宣傳片通常為二三十分鐘，長(zhǎng)的可以達(dá)到一個(gè)小時(shí)，而效果較好的應(yīng)在10-20分鐘。若低于10分鐘，可能企業(yè)方面會(huì)認(rèn)為這么短的時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)不能夠全部表現(xiàn)；但是假若高于20分鐘，觀眾則容易對(duì)宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞，一旦騙子缺乏表現(xiàn)力，反而會(huì)給觀眾留下“又長(zhǎng)又悶”的印象?？刂圃?0-20分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。

　?。ㄈ┵Y金投入之分析產(chǎn)品影視廣告由于短小精悍，銷售力直接明顯，因而企業(yè)大多會(huì)投入巨資進(jìn)行拍攝制作，若請(qǐng)代言人，整個(gè)片子的花費(fèi)可以達(dá)到幾百萬(wàn)。拍攝一條影視產(chǎn)品廣告的正常費(fèi)用幅度在20萬(wàn)-100萬(wàn)之間。主要是導(dǎo)演組、攝像師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝像器材（專業(yè)攝像機(jī)、膠片等、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具）、服裝、景點(diǎn)交通費(fèi)、后期的動(dòng)態(tài)資料購(gòu)買、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、上機(jī)剪輯、膠轉(zhuǎn)磁、刻錄成品等。企業(yè)宣傳片在拍攝制作工序上與產(chǎn)品影視廣告無異，但在費(fèi)用上相差甚遠(yuǎn)，一條企業(yè)宣傳片的拍攝制作費(fèi)用一般為幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)。（四）表現(xiàn)方式之分析企業(yè)宣傳片通常顯得中規(guī)中矩，形式感、表現(xiàn)手法單薄，沒有產(chǎn)品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上，還因?yàn)橛行┬麄髌侵笇?dǎo)演也省略掉，可以設(shè)想一條沒有導(dǎo)演的宣傳片最后呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。（五）宣傳途徑之分析企業(yè)形象宣傳片很少在電視媒體上播放，主要是在投放費(fèi)用的問題?？梢?，最后宣傳片對(duì)企業(yè)的功效會(huì)受到好幾方面的影響：企業(yè)對(duì)宣傳片的態(tài)度，企業(yè)是否重視、投入的資金多少、腳本的撰寫、宣傳片的表現(xiàn)手法以及傳播的渠道等等一些因素。