1、 集體思考法

　　集體思考法也叫頭腦風(fēng)暴法，是通過(guò)集思廣益進(jìn)行影視廣告片創(chuàng)意的一種方法，是20世紀(jì)40年代有美國(guó)BBDO影視廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出的。它通過(guò)會(huì)議的方法，使人會(huì)人員圍繞一個(gè)明確的主題，共同思索，廣泛討論，深入挖掘 ，直至產(chǎn)生優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意。

　　在運(yùn)用集體思考法時(shí)，一般要遵循以下原則：

　　第一，禁止批評(píng)。在小組討論中，不容許對(duì)他人提出的創(chuàng)意進(jìn)行批評(píng)，有意見(jiàn)只能會(huì)后提。

　　第二，自由發(fā)言。策劃主持人要善于調(diào)動(dòng)小組成員的積極性，鼓勵(lì)大家踴躍發(fā)言和逆向思維。

　　第三，創(chuàng)意的量越多越好，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。創(chuàng)意越多，得到好創(chuàng)意的可能性也就越大，因?yàn)闆](méi)有量得積累就沒(méi)有質(zhì)的飛躍。

　　第四，在綜合的基礎(chǔ)上對(duì)創(chuàng)意思路不斷改進(jìn)。

　　集體思考法一般可以分為三個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行。第一步是確定議題。會(huì)議議題盡量明確單一，議題越小越好；第二步是腦力激蕩。這是產(chǎn)生創(chuàng)造性設(shè)想的階段，在遵循以上原則的基礎(chǔ)上，所有成員盡可能把各種想法寫(xiě)下來(lái)；第三步是篩選評(píng)估。會(huì)議成員提出的設(shè)想雖然很多，但并不是所有的設(shè)想都可行，這就需要進(jìn)行篩選工作，分門別類，去粗取精，最后選出相對(duì)最優(yōu)方案，用于將來(lái)的影視廣告創(chuàng)意。

　　集體思考法反映了現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)特征，最終的影視廣告片創(chuàng)意往往是集體思考或合作之后的結(jié)果，相對(duì)于個(gè)人創(chuàng)意，他集中了較多人的智慧，考慮的問(wèn)題也更為全面。

　　2、 垂直思考法

　　垂直思考法，是指按照一定的思考路線進(jìn)行的，在一定的范圍內(nèi)，向上或向下進(jìn)行垂直思考，是頭腦的自我擴(kuò)大方法。這種思考方法是從已知求未知，就像挖洞，在已挖好的一個(gè)洞的基礎(chǔ)上，深挖下去，形成一個(gè)更深的洞。在這個(gè)洞內(nèi)有許多舊經(jīng)驗(yàn)和舊觀念，人們就利用這些經(jīng)驗(yàn)和觀念進(jìn)行創(chuàng)意思考。

　　垂直思考法一向被評(píng)為最理想的思考法，優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥，而且思考方向明確。但垂直思考法受舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，產(chǎn)生的影視廣告創(chuàng)意有很多雷同的東西，缺少新意，尤其是順向垂直思考，這一點(diǎn)表現(xiàn)的更為明顯。與順向垂直思考相對(duì)的是逆向的垂直思考法，這種思維與常規(guī)思維相反，具有反常性，產(chǎn)生的創(chuàng)意常常比較新穎。

　　3、 水平思考法

　　水平思考法又稱橫向思考法，是指在思考問(wèn)題時(shí)向著多方位方向發(fā)展。這種方法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，是一種發(fā)散思維。因而，在思考問(wèn)題時(shí)能擺脫舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。

　　水平思考法有益于新創(chuàng)意的產(chǎn)生，但它并不能取代垂直思考法，只能彌補(bǔ)后者的不是。但是，我們絕不能把垂直思考法完全對(duì)立起來(lái)，相反，兩種方法相互配合，有機(jī)結(jié)合加以靈活運(yùn)用，可以收到事半功倍的效果。