學(xué)校宣傳片拍攝制作的流程是怎樣的？是很多初步接觸的人都比較好奇的地方，也是學(xué)校想要了解宣傳片拍攝制作報(bào)價(jià)及預(yù)算的依據(jù)和憑借，因此對(duì)其的了解程度尤為重要。

　　一、明確分類(lèi)與定位。在立項(xiàng)之后，學(xué)校應(yīng)該非常明確宣傳片的制作目的和應(yīng)用場(chǎng)景。這樣制作方才能有的放矢地提供相應(yīng)的方案。根據(jù)宣傳片的主要功能，大體可以分為以下幾類(lèi)：

　　1.招生宣傳片：這類(lèi)宣傳片的目的很明確，觀眾群主要是學(xué)生、學(xué)生家長(zhǎng)，需要在片中對(duì)學(xué)校情況進(jìn)行比較詳細(xì)而全面的介紹。制作這類(lèi)宣傳片的時(shí)候，大部分學(xué)校都會(huì)采取比較保守的方式，以傳統(tǒng)的手法去拍攝和制作宣傳片，容易陷入陳舊的老套路中。

　　2.校慶宣傳片：與招生宣傳片相比，校慶宣傳片會(huì)增加或強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)校歷史部分的介紹，側(cè)重于對(duì)建校以來(lái)辦學(xué)成果的展示，羅列榮譽(yù)與數(shù)據(jù)。大部分中小學(xué)的校慶宣傳片框架、形式非常雷同，鮮有創(chuàng)新。

　　3.形象宣傳片：當(dāng)學(xué)校已經(jīng)擁有前面兩種宣傳片，同時(shí)決策者的審美和思維也達(dá)到一定高度的時(shí)候，就會(huì)提出對(duì)形象宣傳片的需求。形象宣傳片不再羅列堆砌學(xué)校情況的林林總總，而是通過(guò)畫(huà)面展示師生的風(fēng)采、訴說(shuō)精神內(nèi)核，是一種更高層次的追求與自我展現(xiàn)。

　　4.專(zhuān)題片：對(duì)學(xué)校的教學(xué)工作中的某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行宣介的視頻，可以稱(chēng)之為專(zhuān)題片。雅禮外國(guó)語(yǔ)學(xué)校的課改宣傳片，就成功地借助科技感和現(xiàn)代感的畫(huà)面塑造了學(xué)校形象。

　　二、合理制定預(yù)算。多年來(lái)，龍騰影視拍攝制作過(guò)的學(xué)校宣傳片中，價(jià)位上大體可以分為三個(gè)檔次：

　　1.標(biāo)配，1-3萬(wàn)，能夠滿(mǎn)足學(xué)校宣傳的基本要求，對(duì)學(xué)校進(jìn)行比較詳細(xì)的介紹。文案：在學(xué)校提供的資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行部分改編，撰寫(xiě)文案，通順、翔實(shí)。拍攝：2-3天拍攝周期，采用微單、少量燈光。后期制作：剪輯手法樸實(shí)，少量包裝，簡(jiǎn)單調(diào)色。

　　2.高配，3-10萬(wàn)，能夠充分展示學(xué)校的個(gè)性與特點(diǎn)，塑造與提升學(xué)校的形象。文案：前期充分調(diào)研，提煉學(xué)校個(gè)性與特點(diǎn)，全新創(chuàng)作文案。拍攝：3-7天拍攝周期，采用電影機(jī)拍攝、多種燈光搭配使用。后期制作：剪輯手法樸實(shí)，少量包裝，PR細(xì)致調(diào)色。

　　3.頂配，10-30萬(wàn)，充分展現(xiàn)影像的藝術(shù)性與感染力，達(dá)到震撼人心的效果。文案：語(yǔ)不驚人死不休，每一句文案都經(jīng)過(guò)千錘百煉。拍攝：10-20天拍攝周期，采用高端電影機(jī)拍攝、精細(xì)布光，畫(huà)面質(zhì)感突出。后期制作：電影級(jí)別剪輯手法，達(dá)芬奇精細(xì)調(diào)色，整體電影感強(qiáng)。

　　學(xué)校應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇合適的價(jià)位。

　　三、與制作方共同商討確定各項(xiàng)細(xì)節(jié)，各項(xiàng)細(xì)節(jié)包括：

　　1.策劃方案和解說(shuō)詞。策劃方案涵蓋并確定宣傳片的時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格、框架結(jié)構(gòu)等等。后續(xù)各項(xiàng)工作圍繞策劃方案進(jìn)行展開(kāi)。宣傳片風(fēng)格首先會(huì)體現(xiàn)在解說(shuō)詞上。說(shuō)起風(fēng)格，不少學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的第一反應(yīng)就是要“大氣”。事實(shí)上，“大氣”并不適合所有學(xué)校，而且現(xiàn)在“大氣”也基本上等同于“沒(méi)有個(gè)性”。所以，就出現(xiàn)了千篇一律的空話套話和恢宏配樂(lè)、雷同的大場(chǎng)景航拍畫(huà)面……

　　學(xué)校是教書(shū)育人的場(chǎng)所，硬件設(shè)施固然重要，但更重要的是這里的人，這里的心，這里的情。與冷冰冰的建筑、設(shè)備相比，師生之間的真情實(shí)感更能打動(dòng)觀眾。學(xué)?？梢越Y(jié)合自身實(shí)際情況，來(lái)選擇宣傳片的整體風(fēng)格。普通學(xué)校都可以采用中規(guī)中矩的校園清新風(fēng)，歷史悠久的名?？梢圆捎煤裰貧v史感的人文風(fēng)，成立不久的新學(xué)?？梢圆捎眯鲁睍r(shí)尚風(fēng)，智慧校園可以采用炫酷科技風(fēng)……

　　2.拍攝日程安排。不同檔次的宣傳片所需的拍攝周期也不同。標(biāo)配一般集中在2-3天完成前期拍攝，而頂配需要半個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間。日程安排是一個(gè)比較復(fù)雜的事情，需要協(xié)調(diào)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生和制作單位的時(shí)間，合理、科學(xué)安排。在按標(biāo)配標(biāo)準(zhǔn)，拍攝周期比較短的時(shí)候，學(xué)校負(fù)責(zé)老師通常會(huì)帶著攝制組從一個(gè)場(chǎng)地匆匆地趕往另一個(gè)場(chǎng)地，以配合學(xué)校上課或者活動(dòng)的時(shí)間。這種情況下都只能進(jìn)行最簡(jiǎn)單的拍攝，最后的成片效果也會(huì)比較粗糙。理想情況下，學(xué)校應(yīng)當(dāng)在預(yù)算范圍內(nèi)給予制作團(tuán)隊(duì)足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行燈光和美術(shù)的布置、人員在鏡頭前的反復(fù)調(diào)度與拍攝。

　　四、后期制作與定稿。按照策劃方案確立的框架機(jī)構(gòu)，從實(shí)拍素材中擇優(yōu)進(jìn)行后期剪輯制作。

　　校方與制作方角度不同，考慮的重點(diǎn)也有所不同。比如，校方會(huì)關(guān)注每一位校領(lǐng)導(dǎo)是否都有露臉，而制作方則更側(cè)重畫(huà)面的美感和藝術(shù)性。后期剪輯制作是一個(gè)雙方相互協(xié)商、相互妥協(xié)的過(guò)程。制作方當(dāng)然必須尊重校方的想法和訴求，但如果制作方毫無(wú)原則一味地按照校方的意見(jiàn)來(lái)修改，也很難保證成片的品質(zhì)。畢竟，專(zhuān)業(yè)的事更需要專(zhuān)業(yè)的人的專(zhuān)業(yè)想法。從效率方面考慮，一般建議校方首先由專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)老師審閱視頻初稿，提出修改意見(jiàn)后，制作方交付修改后的二稿。校方再由領(lǐng)導(dǎo)召開(kāi)會(huì)議，集體討論，提出集體修改意見(jiàn)，由制作方修改交付三稿至完善定稿。需要避免的情況是，今天這位領(lǐng)導(dǎo)提出幾點(diǎn)意見(jiàn)，明天另一位領(lǐng)導(dǎo)又提出幾點(diǎn)意見(jiàn)，而且還有些意見(jiàn)是相沖突的。

　　學(xué)校宣傳片已經(jīng)是一種很成熟的視頻形式，在教育領(lǐng)域也發(fā)揮著日益重要的作用。深耕行業(yè)多年，深入了解痛點(diǎn)，龍騰影視能夠?yàn)槊克鶎W(xué)校做出有個(gè)性、有特點(diǎn)、高品質(zhì)的宣傳片。