拍攝廣告片注意事項(xiàng)，拍攝中為了追求“真實(shí)”，畫面構(gòu)圖、景別、光線都很粗糙，鏡頭一路搖搖晃晃地走過，以下是小編為大家收集的廣告片注意事項(xiàng)，了解這些就能在拍攝的過程中有則改之了!

　　一、現(xiàn)場(chǎng)宣傳的“一次性”能力

　　攝像師運(yùn)用鏡頭的造型表現(xiàn)手段在尋像器里進(jìn)行判斷取舍，展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)事件的因果關(guān)系，矛盾沖突，以及對(duì)精彩瞬間的細(xì)節(jié)宣傳，使其負(fù)載的事件通過影像傳達(dá)出來，體現(xiàn)時(shí)代精神，塑造典型環(huán)境中的典型人物，這就要求攝像師在事件的場(chǎng)景中要有現(xiàn)場(chǎng)的觀察力和判斷力，而不是“現(xiàn)場(chǎng)”的機(jī)械記錄。“現(xiàn)場(chǎng)”拍攝要?jiǎng)佣粊y，靜而不死。

　　攝像人員在進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)之后對(duì)周圍的環(huán)境要有一個(gè)觀察和熟悉的過程，現(xiàn)場(chǎng)往往是紛繁復(fù)雜的，環(huán)境就是廣告片的“場(chǎng)”，人和環(huán)境有著不可分割的情感和內(nèi)在的聯(lián)系。鏡頭選擇什么，怎樣選擇是直接體現(xiàn)著攝像師對(duì)事件觀察能力、審美能力的判斷與表達(dá)。

　　鏡頭記錄不是開機(jī)之后就等磁帶走完，事無巨細(xì)地記錄，而是要有針對(duì)性。景別要給那些最有趣味的事情，而不是一個(gè)大全景固定下來不動(dòng)的記錄，觀眾受不了那種靜得發(fā)呆的長鏡頭。在一個(gè)相對(duì)的時(shí)間長度內(nèi)，鏡頭內(nèi)部的信息量是有限的，這些信息直接關(guān)系著觀眾的觀看心理，如果出現(xiàn)了信息的缺乏和信息的不連貫，觀眾的觀看興趣就會(huì)下降，這樣，廣告片本身意義的傳達(dá)和審美感知就會(huì)受到影響。一味追求“長鏡頭”的真實(shí)是廣告片走向單調(diào)、枯燥的必然。單純堆砌生活場(chǎng)景，沒有選擇、提煉，就很容易使創(chuàng)作陷入“自然主義”的有影必錄的境地。攝像師對(duì)“長鏡頭”要抱一種客觀而理性的認(rèn)識(shí)，如果“長鏡頭”中不足以體現(xiàn)一定的意義和信息，那么寧短勿長，寧缺毋濫。

　　二、攝像機(jī)的現(xiàn)場(chǎng)干擾

　　上世紀(jì)60年代的“真實(shí)電影”是用攝影機(jī)當(dāng)“催化劑”，促進(jìn)了某件事情的發(fā)生，甚至引導(dǎo)了事情的發(fā)展方向，在人類營造的環(huán)境中發(fā)掘出隱藏的真實(shí)?！爸苯与娪啊钡膭?chuàng)作者則是拿著攝影機(jī)進(jìn)入一個(gè)緊張的狀況而充滿希望地等待著危機(jī)的發(fā)生，在攝影機(jī)所拍到的事件中找到真實(shí)。不論是“直接電影”也好，“真實(shí)電影”也罷，追求“真實(shí)”是它們的共同理想，然而事實(shí)卻往往令人無限地失望。在廣告片場(chǎng)景拍攝中，攝像機(jī)和工作人員的存在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有一種不可抗拒的干擾力。被拍攝者可能因?yàn)閿z像機(jī)的介入而改變?cè)捳Z方式和行為方式，乃至打破正常的人物關(guān)系，很多廣告片創(chuàng)作者都會(huì)碰到這個(gè)頭痛的問題，攝像人員往往因?yàn)樵趯は衿骼锟吹降囊粋€(gè)不自然的微小動(dòng)作而大失所望，攝像機(jī)在無形中抵抗著真實(shí)的進(jìn)程。而事實(shí)上，我們并不可能還原絕對(duì)的真實(shí)，因?yàn)檎鎸?shí)在廣告片的制作中很大程度上只存在于創(chuàng)作者的誠實(shí)和良心之中。每個(gè)創(chuàng)作者可以根據(jù)他自己所相信的，他自己的感觸及經(jīng)驗(yàn)，在他自己的文化背景下定義真實(shí)，更準(zhǔn)確地說，廣告片的真實(shí)只是創(chuàng)作人員理解的真實(shí)罷了。任何創(chuàng)作都是主觀的，有誰能說教科書中的歷史是絕對(duì)真實(shí)的?在現(xiàn)場(chǎng)拍攝，不論是文化高和文化低的人，面對(duì)鏡頭都會(huì)顯示出某種超常的行為舉止，只是這種行為變化的大小有所區(qū)別而已。盡管人們認(rèn)為經(jīng)過和對(duì)方的交流可以消除對(duì)方的不自然，但是要讓對(duì)方把攝像人員和攝像機(jī)當(dāng)作空氣，那只能是創(chuàng)作人員的自欺欺人。尚·胡許在拍攝“真實(shí)電影”《夏日編年》時(shí)，當(dāng)他把話筒伸出去的瞬間，“他便發(fā)現(xiàn)攝影機(jī)有種力量可以使人做出有別于日常生活的行為”。

　　三、“偷拍”手法的局限性

　　偷拍是指攝像師拍攝人物是在對(duì)方完全不知的情況下進(jìn)行的，他希望在拍攝時(shí)不要影響其他人的正常生活?！巴蹬摹边@一手法在廣告片的歷史中已經(jīng)很悠久了?！爸苯与娪啊敝鲝埖牟桓蓴_對(duì)象而采取的拍攝方式已經(jīng)是“偷拍”的'成功先驅(qū)。如今中國的廣告片創(chuàng)作人員也樂此不疲。偷拍也確實(shí)為廣告片增色不少。電視廣告片《龍脊》就有很多偷拍的精彩段落，學(xué)生與教師在課堂上溫馨而動(dòng)人的場(chǎng)面，村頭村尾的村民們的日常生活等等。但在偷拍下的現(xiàn)實(shí)中，往往有一種“陌生化”的效果，人們希望通過屏幕看到發(fā)生在自己周圍的真實(shí)事件和真實(shí)過程，從而通過屏幕得到一種審美的安慰和愉悅，但是偷拍得到的只是一種淺存的表象，而不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)。正如蘇聯(lián)廣告片大師維多夫所說：“攝影師不是要在現(xiàn)實(shí)中做個(gè)公正不偏私的觀察者，他應(yīng)該積極把自己埋入生活的門里，一旦他進(jìn)入了，他可能明白‘事事皆有因’，這些即成為他影片中的主要意見?！庇袝r(shí)偷拍很難進(jìn)入到具體的事件中去，常常處于被動(dòng)的位置。而且能偷拍到的題材和內(nèi)容是有限的，技術(shù)上操作的可能性，法律上的合法性都限制著偷拍的內(nèi)容。譬如，不能因?yàn)橐憩F(xiàn)愛情，而去偷拍別人親熱的場(chǎng)面。從觀眾的審美**慣上說也值得探討，廣告片注意事項(xiàng)因?yàn)檫@里有個(gè)人的隱私權(quán)問題。

　　四、紀(jì)實(shí)也要體現(xiàn)美

　　在廣告片拍攝中，從頭至尾都在強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)，這根弦繃得太緊往往會(huì)產(chǎn)生另外一個(gè)矛盾，影像是否具備視覺美感。譬如拍攝一所農(nóng)家廚房，白天的照度都非常低，攝像機(jī)根本無法得到正常的細(xì)顆粒圖像，但這個(gè)黑暗的環(huán)境卻是主人公重要的生活空間。要宣傳這樣一個(gè)場(chǎng)景，“不干擾”對(duì)象是不可能的，所謂的“原生態(tài)”也是無意義的，因?yàn)檫@樣根本無法看到圖像。這時(shí)，就必須打燈。需要注意的是現(xiàn)場(chǎng)怎樣把幾個(gè)燈隱藏好，光線是否能讓被拍對(duì)象慢慢**慣，畫面上的光線效果是否能仿真，光線結(jié)構(gòu)是否合理。攝像人員在廣告片拍攝現(xiàn)場(chǎng)是主動(dòng)者，而不是受環(huán)境支配的被動(dòng)者，因?yàn)閿z像師的工作必須傳達(dá)一種符合視覺審美傳播規(guī)律的圖像。尤里斯·伊文斯在《攝影機(jī)和我》中談到：“重現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)給廣告片的攝制引入了一個(gè)非常主觀的個(gè)人因素，導(dǎo)演的正直——他對(duì)真實(shí)的理解和態(tài)度，他傳出主題的基本真理的意志——他對(duì)觀眾責(zé)任感的理解……不包含這些‘主觀’因素，廣告片的定義就是不完整的。”任何一種手段都是語言的工具，這種語言的使用要充分考慮觀眾的認(rèn)可程度?！罢鎸?shí)不等于自然狀態(tài)，真實(shí)不等于粗糙”。

　　在跟蹤拍攝中，通常的方法是用廣角鏡頭。當(dāng)焦距是9mm時(shí)，視場(chǎng)角為98°左右，景物視野開闊，畫面比較穩(wěn)。運(yùn)動(dòng)時(shí)不易抖動(dòng)，景深大，畫面內(nèi)信息量大。但同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)跟蹤拍攝過程中，周圍雜亂的景物也進(jìn)入畫面，如果離拍攝人物太近還容易產(chǎn)生變形。并且，這種“廣角畫面”在電視廣告片中已成泛濫之勢(shì)，平庸隨之而來，藝術(shù)上的審美價(jià)值**喪失。如果用16mm左右焦距的鏡頭拍攝，它的視場(chǎng)角比較小，接近人眼視場(chǎng)，畫面內(nèi)信息量集中，紀(jì)實(shí)的重點(diǎn)突出，只是因其用了中焦拍攝，在技術(shù)的操作上要困難些。它包括現(xiàn)場(chǎng)判斷、對(duì)事物的預(yù)見、精細(xì)地選擇拍攝時(shí)機(jī)和拍攝主體，焦點(diǎn)準(zhǔn)確，熟練地運(yùn)用器材以獲得穩(wěn)定而又具有美感的圖像等。好的攝像師是在不露痕跡的記錄中展現(xiàn)情節(jié)的，隱藏得越深，越能表明紀(jì)實(shí)手段的高明。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)確地控制景別和攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，不僅能使記錄有重點(diǎn)有節(jié)奏，還直接關(guān)系到廣告片的觀看情緒。要在“一次性”的事件中拍到完美的圖像，首先，對(duì)事情的發(fā)展需要有判斷預(yù)知，對(duì)周圍環(huán)境要熟悉。把畫面拍美，使它具有較強(qiáng)的視覺沖擊力是每個(gè)攝像師最起碼的職責(zé)，它和真實(shí)記錄并不矛盾。在廣告片的創(chuàng)作中，攝像師應(yīng)該是個(gè)相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，他應(yīng)該擁有獨(dú)立的判斷能力和能把這種判斷貫徹到底的權(quán)利。