對于品牌來說，讓受眾從認知到熟悉是一個漫長的過程，除了過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌推廣的公關(guān)和產(chǎn)品宣傳片也是讓品牌深入人心的助推力和催化劑，尤其是宣傳廣告片這種直觀、高效的傳播方式。

　　一則好的產(chǎn)品宣傳片可以幫助品牌在短時間內(nèi)將產(chǎn)品和業(yè)務(wù)清晰地呈現(xiàn)在受眾面前，在確保內(nèi)容完整有邏輯性的同時還要兼顧短片的創(chuàng)意和趣味性，才能從始至終抓住觀眾的注意力，給人以深刻的印象，讓品牌和服務(wù)深入人心。

　　把品牌和服務(wù)的內(nèi)容整理成完整的、富有邏輯性的故事只停留在對事實的梳理層面，并不是制作一部產(chǎn)品宣傳片的難點。完成一部高質(zhì)量的宣傳廣告片，難就難在如何講述這個故事，用怎樣的格調(diào)來講述這個故事?；蛟S這個紙盒子的創(chuàng)意，可以給到我們一些啟發(fā)。

　　一、產(chǎn)品宣傳片風(fēng)格與產(chǎn)品定位是否契合？

　　這是簡理財為推廣其活期理財服務(wù)的一段宣傳廣告片，時長3分鐘。不同于許多大牌銀行和投資基金的壕氣，這段宣傳廣告片并沒有啟用任何明星大腕。相反，整個宣傳片中根本沒有出現(xiàn)任何人物，而是采用人體手部和動畫的虛實結(jié)合，通過盒子在屏幕內(nèi)的上下移動，開關(guān)閉合展現(xiàn)不同的內(nèi)容重點和關(guān)鍵字。

　　這種小清新的風(fēng)格定位想必也是經(jīng)過一番斟酌。首先“簡理財”強調(diào)的“簡”就在這則文藝清新的小短片中表露無遺。公司宣傳片沒有明星代言的厚重感，沒有多余信息的堆積，沒有復(fù)雜的動畫效果，甚至沒有搶眼的色彩沖擊，但就是這樣清爽簡潔的畫面，反而將觀眾的注意力吸引到文字內(nèi)容介紹上，不至于被花哨的動畫效果分散了注意，同時也和“簡理財”的產(chǎn)品定位神形相契合，營造一種簡單的格調(diào)，突出一個“簡”字。

　　其次，定位小清新風(fēng)格，一定是研究了這類理財產(chǎn)品的受眾人群。據(jù)“簡理財”后端數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品于2015年5月全面上線以來，備受80后、90后年輕投資者的青睞和追捧。截至9月1日，在大約100天的時間內(nèi)，累計用戶多達95萬人，累計成交額約12億元。

　　年輕人有勇氣和膽識，喜歡嘗試新鮮事物，投資也更加理性。明星效應(yīng)在消費品領(lǐng)域或許有一定的感性說服力，但對于錢財投資來說，年輕人不僅拎的清，還算得明。這種簡潔和清新的宣傳片拍攝制作更加符合年輕人的畫風(fēng)，而且也是實用、直接的一種傳遞信息的方法。

　　事實上，這則企業(yè)宣傳片無論從創(chuàng)意還是從風(fēng)格上來說，都讓人聯(lián)想起亞馬遜Kindle PaperWhite剛剛進入中國時那則清新利落的廣告。干凈的畫面，簡潔的文字，輕快的音樂，是完全符合Kindle電子書閱讀器的受眾人群—文藝或極客青年的，兩則宣傳素材的有著同樣年輕的受眾人群，選擇的風(fēng)格也不謀而合，都是定位十分準確的成功案例。

　　二、宣傳廣告片情節(jié)故事邏輯是否清晰，內(nèi)容是否有趣？

　　有了基本的格調(diào)，接下來就是怎樣講好這個故事了?！昂喞碡敗钡墓适缕鋵嵅⒉粡?fù)雜，但要講得聲情并茂，讓聽眾在短短3分鐘內(nèi)對產(chǎn)品有詳細的了解，并達到信任的程度和產(chǎn)生購買的欲望也絕非易事。我們一起來梳理一下他們講這個故事的邏輯，再看看他們是怎樣把一個原本枯燥的理財產(chǎn)品講得生動有趣，留住觀眾的。

　　首先，短片搬出了傳統(tǒng)的理財方式，如股票、信托、銀行，甚至是余額寶等，把它們的收益和風(fēng)險細數(shù)了一遍，其中不乏詼諧幽默的臺詞，讓人輕松一樂，也記憶猶新。隨之帶出“簡理財”收益率8%的優(yōu)勢，余額寶、馬云等形象也被含沙射影地借來調(diào)侃，配以風(fēng)趣的動畫效果，觀眾無需過分認真，心中卻已明了兩種理財產(chǎn)品之間的對比。

　　接下來，觀眾一定開始有了疑問，短片隨即提出問題，并回答問題。首先，這樣的高收益，門檻一定很高吧？事實上，100元起投的門檻幾乎等于沒有門檻，還能隨存隨取，沒有手續(xù)費，靈活自由。那么問題又來了，高收益，低門檻，風(fēng)險一定很高吧？短片立刻拋出“簡理財”背后的金融體系，投資的方向是優(yōu)質(zhì)的貨幣基金以及足額抵押物擔(dān)保的債券項目。

　　為了說明這種理財產(chǎn)品的安全性，短片的新穎之處在于用有趣的數(shù)據(jù)和事實說話，“如光審核材料就有500多頁，鋪開有500米長，博爾特要用14秒53才能跑完”；“北京三環(huán)內(nèi)的房產(chǎn)做抵押”；“審核通過率只有3%”等等，不僅能博得觀眾一笑，也用一種通俗易懂的方式將這種理財產(chǎn)品的安全性傳遞給觀眾。

　　后短片再亮出民生快捷支付、陽光財險、阿里金融云等大牌的保駕護航，給了觀眾一個完美而放心的收尾，故事表達詼諧幽默又思維嚴謹，內(nèi)容完整清晰，是一則小而美的優(yōu)質(zhì)宣傳素材。

　　一個好的素材在適當(dāng)?shù)臅r候傳播，就像一個人在對的時候遇見一個對的人，可遇而不可求。近期股市全線飄綠，跌入谷底的指數(shù)讓中國的股民們傷透了心。股市的錢少了，對股市的信心也受到?jīng)_擊，許多人開始傾向于選擇更為穩(wěn)妥的投資方式，因此現(xiàn)在正是各種理財產(chǎn)品崛起的大好時機。這則產(chǎn)品宣傳片若抓住時機大面積鋪開，讓更多受眾了解到產(chǎn)品的和服務(wù)的細節(jié)和優(yōu)勢，或許能為企業(yè)帶來意想不到的收益。