企業(yè)廣告片制作要先明確目的。為什么要做影視廣告片。企業(yè)制作影視廣告片是為了提升企業(yè)形象還是推廣產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。

　　這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。影視廣告片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。

　　明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對影視廣告片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。

　　面對的受眾是次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認(rèn)知和了解，這樣的影視廣告片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做影視廣告片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。

　　另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的影視廣告片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的影視廣告片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。

　　所以，企業(yè)制作影視廣告片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說影視廣告片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個影視廣告片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。

　　企業(yè)廣告片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的影視廣告片也不大可能。但是影視廣告片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)廣告片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在5~10分鐘內(nèi)為宜。

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