影視廣告片設(shè)計的差距在哪些地方?我們知道影視特性具有運動性，這讓產(chǎn)品廣告片可以按一定的邏輯線索進行調(diào)理性的敘述。而在這其中，設(shè)計者的廣告創(chuàng)意及對色調(diào)、寓意和特色的理解、運用，就顯得尤為重要。否則，條理性的敘述，只能是邏輯性的、單線條的語言鏈，使影視廣告條理性的"煽情"、渲染、對比、比喻等多方位的宣傳和表意功能大為降低，缺乏吸引力就不能給人以印象。所以，影視廣告創(chuàng)意理為創(chuàng)作實踐和理論所重視。

　　1、影視廣告的創(chuàng)意

　　在影視廣告的設(shè)計中，創(chuàng)意是第一位的，沒有巧妙的創(chuàng)意，就不會成就好的電視廣告片。而優(yōu)秀的創(chuàng)意來源于設(shè)計者對產(chǎn)品內(nèi)容的充分理解和深刻感受，來源于對生活的豐富積累和細心觀察，來源于自身的閱歷和修養(yǎng)。在創(chuàng)意構(gòu)思時，可以根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品資料進行聯(lián)想，但必須把握產(chǎn)品的主題軸心，將設(shè)計意圖濃縮到最有典型意義的一點，這樣的創(chuàng)意才上可取的。

　　2、影視廣告的色調(diào)和氣氛

　　色調(diào)和光線是創(chuàng)造氣氛的主要因素，是視覺藝術(shù)中傳遞和影響觀眾情緒情感最迅捷、最富沖擊力的要素。心理學(xué)實驗表明，人對色彩有著本能的情緒反應(yīng)，它能直接影響人的心理。鮮明簡潔的色彩可以傳達一切意蘊，而用不著多費"口舌"。

　　3、影視廣告的寓意

　　想象是藝術(shù)創(chuàng)造的特征，它存在于藝術(shù)形象的創(chuàng)作之中，同樣也存在于藝術(shù)形象的欣賞之中。沒有想象就沒有創(chuàng)作，不能引起想象的作品也滿足不了觀眾在審美過程中的想象和聯(lián)想要求。激發(fā)想象和聯(lián)想最有效的手法，也就是寓意于景的手法。

　　4、影視廣告的中國特色

　　影視廣告作為產(chǎn)品的宣傳媒介，其所擁有的文化內(nèi)涵應(yīng)該具有自己的特色。要使廣告創(chuàng)意者從單純的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中擺脫出來，就應(yīng)逐步向形象廣告創(chuàng)意過渡，從而創(chuàng)造出具有中國特色的影視廣告來。所謂"具有中國特色的影視廣告"，是指這種影視廣告的創(chuàng)意與幾千年來中華民族傳統(tǒng)文化相一致，具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。

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