影視作品的媒介廣告價值體現(xiàn)，廣告媒體是指傳遞廣告信息的物體，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱之為廣告媒介或媒體。影視廣告之所以能夠成為廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，所謂的媒介，也就是信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具;媒介就是把信息傳輸給社會大眾的工具。大眾媒介在廣告活動具有將生產(chǎn)者、經(jīng)營者的信息(即廣告主的生產(chǎn)產(chǎn)品和勞務(wù)信息)傳播給消費(fèi)者，從而溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。

　　①、影視作品在拍攝制作時，將產(chǎn)品和品牌符號編進(jìn)整個敘事文本。在作品播放時，通過其敘事文本溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者，把廣告信息傳遞給受眾。所以，毫無疑問，影視作品符合上述廣告媒介的定義。

　　②、運(yùn)用拉斯韋爾的“五W”模式解析影視作品作為廣告媒介的傳播過程。這5個W是指:Who(誰):傳播者或信息來源，負(fù)責(zé)信息的采集、整理、制作和傳遞;What(說什么):傳的內(nèi)容，由一組有意義的信息符號集成;Whichchannel(什么渠道):傳遞信息必需的媒介體，即信息的物質(zhì)載體;Wllom(對誰):對信息的接受者，是讀者、聽眾、觀眾的總稱，是傳播的接受對象，信息到達(dá)的目的地;Whateffects(什么效果):信息到達(dá)目的地后引起的各種反應(yīng)。在影視作品作為廣告媒介傳播的過程中，“Wlzo”是影視作品的生產(chǎn)者制作者以及廣告主;“What”是要宣傳的產(chǎn)品和品牌;“Whichchannel”是影視作品的生產(chǎn)者、制作者和廣告主把所要宣傳的產(chǎn)品和品牌放入影視作品中，并隨著影視作品的播放將產(chǎn)品和品牌傳達(dá)給受眾;“Wllom”是影視作品受眾，其相當(dāng)一部分也是廣告的目標(biāo)受眾;“Wllateffects”是讓觀眾在收看影視作品的過程中，無意識地接受其傳播的廣告信息。

　　所以，一部影視作品制作、生產(chǎn)、播放過程就是一個具體的傳播活動，一個廣告宣傳過程。在光和影的視覺效果中，在數(shù)字轉(zhuǎn)化為信號的過程中，在編碼者(導(dǎo)演，編劇)通過釋碼者(銀幕，屏幕)最后達(dá)到了譯碼者(受眾接受)的這個過程中，影視作品完成了作為傳播方式和信息方式的完全釋放。

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