當(dāng)美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷人員在去年提出其對(duì)美國(guó)廣告支出年度預(yù)測(cè)時(shí)，他們用到的大字標(biāo)題是“電視廣告支出基本上未受到網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)的影響”，這反映出業(yè)界許多人士依然對(duì)電視在“新”（在線/數(shù)字）媒體猛攻下的反彈感到吃驚。畢竟，業(yè)界在不久前曾異口同聲地預(yù)測(cè)電視廣告片將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)廣告壽終正寢。正是由于人類往往會(huì)想到新技術(shù)最壞的方面，才造成了這種恐懼。

　　正如紐約時(shí)報(bào)數(shù)碼博客首席科技作家Nick Bilton在其《生活在未來的我來告訴你如何玩轉(zhuǎn)未來》書中所評(píng)論的，“新技術(shù)一直被視作洪水猛獸，而且無疑是一條毀滅之路。”他援引1876年以來的例子，其中，新發(fā)明的電話被視為對(duì)聽音樂會(huì)和去教堂聽布道構(gòu)成威脅[因?yàn)橐魳窌?huì)和布道可通過電話“傳輸”]，而至于留聲機(jī)，人們則擔(dān)心它會(huì)令圖書和閱讀被摒棄。

　　人們對(duì)Super Bowl（超級(jí)碗）決賽或奧斯卡頒獎(jiǎng)禮趨之若鶩；聚在一起觀看體育比賽；或聚集在或平實(shí)、或華麗的“飲水機(jī)”周圍，就自己所喜愛的電視廣告片討論值得炒作的情節(jié)進(jìn)展。那么，在您所觀看的電視節(jié)目會(huì)不斷揭開神秘面紗的同時(shí)，能夠與定制群組的好友（不僅僅是您的同事或鄰居）進(jìn)行“實(shí)時(shí)”對(duì)話，到底有多大的號(hào)召力呢？

　　尼爾森/雅虎在今年早些時(shí)候進(jìn)行了一項(xiàng)聯(lián)合研究，結(jié)果表明，86%的手機(jī)用戶在觀看電視的時(shí)候使用手機(jī)上網(wǎng)訪問社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)或給親朋好友發(fā)短信及進(jìn)行其他活動(dòng)。

　　社交網(wǎng)站的活動(dòng)對(duì)此給予了佐證。推特媒體關(guān)系部表示，很大一部分關(guān)于電視廣告片的推訊是在電視節(jié)目實(shí)況播出時(shí)出現(xiàn)的。

　　2010年Super Bowl（超級(jí)碗）決賽最終取代1983年電視劇M*A*S*H劇終集，成為史上收視率最高的節(jié)目！在推特上，它亦頻頻打破多項(xiàng)紀(jì)錄。比賽行將結(jié)束時(shí)，每秒鐘產(chǎn)生4,000多條推訊，使之成為所有體育比賽中產(chǎn)生推訊數(shù)量最多的比賽。

　　益普索（Ipsos）亦對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾在節(jié)目期間參與的影響進(jìn)行了調(diào)查，并且得出了相當(dāng)有趣的結(jié)果。2010年，益普索（Ipsos）和Lumi Mobile合作為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的觀眾創(chuàng)造了類似游戲的社交體驗(yàn)，此舉旨在增強(qiáng)觀看體驗(yàn)。研究亦有可能幫助令手機(jī)發(fā)展成為一種洞察工具，其方法是創(chuàng)建一種關(guān)于“第二畫面”的實(shí)時(shí)互動(dòng)性應(yīng)用，體驗(yàn)時(shí)，這或許能從參與的觀眾當(dāng)中產(chǎn)生更深、更準(zhǔn)確的研究洞察。④觀眾體驗(yàn)包括多個(gè)方面，如：主持人解說、預(yù)測(cè)和小調(diào)查及實(shí)況聊天，經(jīng)證明，它們?cè)谀切﹨⑴c的觀眾當(dāng)中極為受歡迎。

　　影視廣告商也開始注意到這一現(xiàn)象，并在網(wǎng)絡(luò)廣告期間逐漸利用社交媒體工具宣傳他們的訊息。今年，奧迪成為首個(gè)在其網(wǎng)絡(luò)廣告中加入推特標(biāo)簽的Super Bowl（超級(jí)碗）決賽廣告商，因電視廣告片時(shí)段造成的提及次數(shù)幾乎等于奧迪付費(fèi)直接在推特上打上推特標(biāo)簽所產(chǎn)生的數(shù)量。

　　我們觀看內(nèi)容的方式將繼續(xù)不斷演變，但我們始終希望獲得愉悅，并與他人分享。社交媒體工具能夠幫助提高收視率和互動(dòng)性——而且毫無疑問的是，廣告商將繼續(xù)發(fā)掘行之有效的方法來加以利用，并將它們與更廣泛的電視廣告片宣傳活動(dòng)進(jìn)行整合?！　?/p>

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