順理成章，所謂“植入式廣告”，就是在影視作品(電影或電視)中，將某種產(chǎn)品或品牌刻意地插入情節(jié)或人物命運(yùn)中，讓觀眾在不知不覺中熟悉或重復(fù)記憶這一產(chǎn)品或服務(wù)，從而達(dá)到宣傳和推廣該產(chǎn)品或品牌的目的?！皬V告是廣告主通過(guò)付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)?！庇耙曌髌分踩胧綇V告和傳統(tǒng)廣告一樣具有廣告的本質(zhì):明確的廣告主，如電影電視劇中出現(xiàn)的某產(chǎn)品或品牌的企業(yè);具體的廣告內(nèi)容，如品牌LOGO、產(chǎn)品功能展示;明確的廣告受眾，即電影電視劇觀眾:清楚的廣告目的，如展示產(chǎn)品功能、提高產(chǎn)品或品牌的知名度。而且，在影視作品中植入式廣告，廣告主同樣要支付一定的費(fèi)用給影視制作公司。這些都是構(gòu)成“廣告”的基本要素。所以，植入式廣告仍然是廣告主通過(guò)付費(fèi)利用媒體傳遞信息以影響公眾行為的信息傳播過(guò)程。說(shuō)到底，植入式廣告仍然屬于廣告之一種。

　　如果你在看過(guò)一部電影或電視劇后，興奮地對(duì)你的同伴說(shuō):“保時(shí)捷跑車太帥了!”或“男主角那款‘歐米茄’手表太漂亮了!”或“真想試試那Channel香水!”那么，你己經(jīng)在無(wú)意中成了影視作品隱性廣告的受眾?！半[性廣告”，最為粗略通俗的理解，就是隱含的不像廣告的廣告。如前所述，學(xué)術(shù)界也把“隱性廣告”稱為“植入式廣告”、“嵌入式廣告”(ProductplaCelnent)。

　　之所以被冠以“隱性”的稱呼，主要指它隱藏于傳播媒體并和傳播媒體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式在受眾無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺地展現(xiàn)給受眾(消費(fèi)者)。正如美國(guó)學(xué)者威廉.阿倫斯所指出:“植入式廣告是一種異業(yè)結(jié)合模式，即將某種產(chǎn)品或品牌融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費(fèi)者”。

　　但是，與傳統(tǒng)廣告相比，影視作品中植入式廣告有自己的特點(diǎn)。其中最大的特點(diǎn)在于將產(chǎn)品或品牌鏡頭直接“植入”影視作品，廣告符號(hào)與其他符號(hào)體系的界限是模糊的，植入式廣告除了傳播產(chǎn)品或品牌信息還必須承擔(dān)敘事或布景的功能，成為整體內(nèi)容的有機(jī)組成部分。

　　假如把廣告鏡頭從影視作品當(dāng)中剝離出來(lái)，作品的空間和時(shí)間邏輯便會(huì)混亂，從而使作品喪失完整性。這種方式寓廣告于影視作品情景中，而不是以赤裸裸的商業(yè)廣告方式呈現(xiàn)，讓觀眾在觀看自己感興趣的故事的同時(shí)，不知不覺地接受了其中隱含的廣告信息，而且對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生一定的記憶、認(rèn)知反應(yīng)、情感反應(yīng)和行為反應(yīng)，達(dá)到良好的傳播效果?！　?/p>

　　龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè)，是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)嫻熟的攝像團(tuán)隊(duì)及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅(jiān)持用誠(chéng)信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴。