影視廣告創(chuàng)作屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)中精神產(chǎn)品設(shè)計(jì)的范疇，與物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)，其特征是其設(shè)計(jì)的作品不是以具體的產(chǎn)品形式存在而是依據(jù)影視創(chuàng)作，以影視手段和媒介作為載體，以設(shè)計(jì)藝術(shù)的一般設(shè)計(jì)原則為核心，從而最終形成影視廣告作品。影視廣告是影視廣告創(chuàng)作的最終表現(xiàn)形式，通過(guò)影視媒介傳達(dá)到影視廣告受眾群體。影視廣告創(chuàng)作既有影視藝術(shù)的某些特征，又有廣告藝術(shù)所獨(dú)有的特性，兩者不是簡(jiǎn)單的相加，而是有機(jī)的結(jié)合，自成體系。影視廣告創(chuàng)作的三大要素

　　1、影視廣告創(chuàng)作的特性

　　影視廣告創(chuàng)作與其他物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)（如工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等）不同，一般物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)成果體現(xiàn)在一定的物質(zhì)產(chǎn)品上，工業(yè)產(chǎn)品、房屋建筑等，而影視廣告則是廣告創(chuàng)作中的一種分支，同其他廣告創(chuàng)作如海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等一樣都是以打動(dòng)廣大受眾群體從而形成消費(fèi)沖動(dòng)為目標(biāo)，但由于影視廣告創(chuàng)作立足于影視語(yǔ)言，以熒屏為傳播介質(zhì)，其設(shè)計(jì)的特性在一定程度上也區(qū)別于其他廣告創(chuàng)作藝術(shù)，形成自己的獨(dú)特的設(shè)計(jì)特性。

　　2、立足多維動(dòng)態(tài)空間

　　與其他廣告創(chuàng)作藝術(shù)相比，影視廣告創(chuàng)作藝術(shù)具有在表現(xiàn)空間上具有更高的自由度的特性，它完全繼承了影視藝術(shù)的所有特征。其繼承的影視藝術(shù)的特征包括；1影視廣告創(chuàng)作具有空間（長(zhǎng)寬高）和時(shí)間構(gòu)成的四維空間，這種空間適應(yīng)影視廣告創(chuàng)作的運(yùn)動(dòng)特性，從而產(chǎn)生多景別鏡頭設(shè)計(jì)語(yǔ)言。2攝像機(jī)在多維空間中可以自由移動(dòng)、切換形成影視藝術(shù)特有的蒙太奇、長(zhǎng)鏡頭等鏡頭語(yǔ)言。

　　3、豐富的表現(xiàn)手法

　　現(xiàn)代影視廣告的主要構(gòu)成因素有文字、形狀、色彩、光線、聲響、時(shí)間、人和商品等，除了具有平面廣告的所有因素以外，又加進(jìn)了很多影視動(dòng)態(tài)因素，這些因素成了影視廣告創(chuàng)作師設(shè)計(jì)影視廣告時(shí)的重要手段。這些影視動(dòng)態(tài)因素中，影視廣告創(chuàng)作師可以自由地應(yīng)用，表現(xiàn)手法的多樣性還表現(xiàn)在設(shè)計(jì)師可以參與影視廣告制作的各個(gè)過(guò)程之中，這些同時(shí)由于計(jì)算機(jī)的全程參與，設(shè)計(jì)師可以更加積極主動(dòng)地把握影視廣告的整體效果，不管是在制作過(guò)程中還是在影視廣告的后期完成階段，設(shè)計(jì)師均可以通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完善其設(shè)計(jì)思想，使影視廣告創(chuàng)作作品完美地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的靈感創(chuàng)意。本文通過(guò)對(duì)影視廣告作品進(jìn)行分析，來(lái)闡述影視廣告創(chuàng)作過(guò)程中計(jì)算機(jī)三維技術(shù)對(duì)于影視廣告的創(chuàng)意和娛樂(lè)認(rèn)同心理方面的影響，進(jìn)而闡明計(jì)算機(jī)三維技術(shù)對(duì)于影視廣告創(chuàng)作所具有的重要意義?！　　　?/p>

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