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來源：admin 2022-02-27 12:01:58
廣告影像讓人們意識到了欲望的存在，豪華的勝景與完美的經(jīng)歷是影視廣告為欲望定制的屢試不爽的模型。廣告創(chuàng)作的豐富符號表現(xiàn)模擬并超越了夢境，讓人們可以自由購買甚至預定欲望之夢，這也許就是奢侈品開始涉足廣告創(chuàng)作的原因所在。
一、品牌符號化的過程
一種非鮮花香味的化學品→數(shù)字命名的品牌:香奈兒五號→“我只穿香奈兒五號入睡?！?瑪麗蓮?夢露)→性感、高貴、魅力結(jié)論:香奈兒5號=性感、高貴、魅力從以上簡單圖示可清楚地看到香奈兒五號的符號化過程。
二、品牌符號的意義生成
廣告:2004年香奈兒五號廣告失蹤篇。敘事題材:廣告片劇情融合電影《紅磨坊》和《羅馬假日》，永恒的愛情主題劇情簡介:妮可扮演一名從電影首映禮上溜走的女演員，邂逅了巴西演員羅德里格?桑托羅扮演的英俊陌生男子，并與其譜寫了一段轉(zhuǎn)瞬即逝的羅曼史。
三、沒有所指的能指游戲
影視廣告，尤其是奢侈品的影視廣告，大都是符號的盛宴，而且符號的能指和所指分離，成為一場沒有所指的怡情的游戲。鮑德里亞認為，到了20世紀后期，“符號”經(jīng)歷了某種性質(zhì)的裂變，符號與它的所指物完全脫離，能指成為其自身的所指物，符號只是為了轉(zhuǎn)換和交流的目的而存在，它本身不再具有任何別的使用價值。
一般而言，他人的眼光以及各種自我反映的鏡像是不一致的，會出現(xiàn)矛盾，主體總會局限地、認地、滿足地認同某一個鏡像，然后當這個認破滅之后，又會更期待下次理想化的認同。于兒時期的鏡像階段之后，所余存的想象的與現(xiàn)的角力與辯證，就這樣反復出現(xiàn)在人們的生活。
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2022-02-27 12:01:58 影視廣告在廣告宣傳中的重要性下一條———————
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