聲音在影視廣告塑造中的傳播特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì),并在此基礎(chǔ)上結(jié)合一些影視廣告案例嘗試性的初步提出品牌聲音形象塑造的方法最后,對(duì)品牌聲音形象提出幾點(diǎn)補(bǔ)充性思考,在一些較為成熟的市場(chǎng)領(lǐng)域中,塑造品牌唯一的定位成為許多營(yíng)銷者關(guān)注的問(wèn)題,而在市場(chǎng)操作中的關(guān)鍵問(wèn)題則是如何貫徹執(zhí)行這些唯一或者看似唯一的定位。但是所有的問(wèn)題都是可以被改善、可以被塑造的!聲音的呈現(xiàn)是通過(guò)音量的大小、音調(diào)的高低、音色的豐富程度、音速的快慢、聲音節(jié)奏的流暢程度和停頓來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

　　第一、形式上：易于識(shí)記與重復(fù)傳播。

　　易于傳播的前提必須是易于識(shí)記。消費(fèi)者并不是音樂(lè)家，因此“聲品牌”應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)單的音符或者音響效果，使大部分的消費(fèi)者能夠在聽(tīng)過(guò)幾次之后就基本能夠哼唱出來(lái)。

　　第二、內(nèi)容上：體現(xiàn)品牌價(jià)值。

　　“聲品牌”是服務(wù)于品牌的，它不能作為促銷的手段?！奥暺放啤笔锹?tīng)覺(jué)識(shí)別型音樂(lè)，它有異于一般形式的廣告主題音樂(lè)，一旦確定使用就不能隨著廣告主題的不同而更換，否則會(huì)引起品牌識(shí)別的混亂。雖然是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)音符，但它的曲調(diào)、樂(lè)句、唱詞都是品牌價(jià)值的濃縮。不能體現(xiàn)品牌價(jià)值的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別音樂(lè)不能稱之為完整的“聲品牌”。

　　第三、創(chuàng)作原則上：堅(jiān)持原創(chuàng)性。

　　“聲品牌”必須是原創(chuàng)的。它不同廣告主題音樂(lè)可以截取某段流行音樂(lè)或古典名曲作為廣告的背景音樂(lè)以配合畫面，而是與視覺(jué)logo同時(shí)展現(xiàn)在觀眾面前，與視覺(jué)logo形成唯一對(duì)稱性，擔(dān)當(dāng)品牌logo立體傳播的重要角色的。因此，其原創(chuàng)性顯得非常重要。

　　第四、傳播渠道上：增加接觸率。

　　“聲品牌”可以出現(xiàn)在相同品牌的不同產(chǎn)品廣告中，可以出現(xiàn)在不同時(shí)期的廣告中，亦可出現(xiàn)在不同的媒體廣告中，例如，可以在電視、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等多方位、多層次、多平臺(tái)地展開(kāi)傳播途徑。通過(guò)重復(fù)傳播增加與消費(fèi)者的接觸率，使音樂(lè)與品牌形象的關(guān)系在消費(fèi)者心目中更加直接和清晰，一旦在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)勢(shì)的品牌聯(lián)想，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已望塵莫及。　　

　　龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè)，是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)嫻熟的攝像團(tuán)隊(duì)及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅(jiān)持用誠(chéng)信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴。