影視廣告中音樂的共鳴模式，是由美國(guó)廣告學(xué)家T.Schwartz提出。他說(shuō)，成功的品牌廣告一定是與目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）產(chǎn)生了共鳴，廣告創(chuàng)作讓消費(fèi)者（受眾）喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生難以忘懷的體驗(yàn)經(jīng)歷和感受，同時(shí)影視廣告也賦予品牌特定內(nèi)涵和象征意義并在消費(fèi)者心中建立移情聯(lián)想。簡(jiǎn)單的說(shuō)，所謂的共鳴，實(shí)際上是一種聯(lián)想，一種共感覺。在當(dāng)人們聽見某一段音樂，也就能聯(lián)想到其背后的廣告創(chuàng)作初衷。

　　然而音樂有被稱之為無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言，在一般的音樂審美活動(dòng)中，音樂自身的非視覺性與非語(yǔ)義性決定了在音樂聽覺中直接引起的是聯(lián)覺活動(dòng)，在聯(lián)覺基礎(chǔ)上會(huì)引起聯(lián)想的后續(xù)心理活動(dòng)?！奥?lián)想”與“聯(lián)覺”，是音樂與其表現(xiàn)對(duì)象對(duì)應(yīng)關(guān)系研究中非常重要的兩個(gè)現(xiàn)象。兩者均用于描述從一種心理體驗(yàn)引起另外一種心理體驗(yàn)的現(xiàn)象。

　　由于影視廣告融視覺與聽覺于一體，將文字、聲音、音樂、詩(shī)歌、舞蹈、繪畫等一切藝術(shù)手段加以綜合運(yùn)用，形成的高效傳播在把人們引入畫面的同時(shí)，已經(jīng)引起人們超出畫面內(nèi)容的一系列豐富聯(lián)想。

　　聲音特別是音樂，是強(qiáng)有力的記憶驅(qū)動(dòng)器，它能夠有效地提高大腦回憶的能力。音樂與顧客進(jìn)行個(gè)性化的深層溝通，貼近顧客內(nèi)心深處所能達(dá)到的效果，可以說(shuō)是更深刻的。

　　接下來(lái)說(shuō)說(shuō)具體的案例：

　　在音樂手機(jī)的廣闊市場(chǎng)上，國(guó)外各大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)行得如火如荼。oppo音樂手機(jī)的異軍突起不得不歸功于其成功的廣告音樂。在oppo音樂手機(jī)校園篇里，BOBO組合的一曲《戀愛新手》贏得了幾乎所有年輕一代的喜愛。其廣告音樂賦予了品牌韓式的美感與校園童話般的色彩，使自己的品牌個(gè)性與其他音樂手機(jī)區(qū)別開來(lái)，這無(wú)疑對(duì)品牌的成長(zhǎng)起到了推波助瀾的作用。

　　龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè)，是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)嫻熟的攝像團(tuán)隊(duì)及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅(jiān)持用誠(chéng)信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴?！?/p>