廣告音樂是廣告中不可或缺的一部分，就正如音樂是電影中重要的表現(xiàn)元素。影視廣告是視聽元素共同作用于消費者的視聽感官，誘發(fā)其心理活動、感情運動，并通過消費者自身的思維與想象，產(chǎn)生聯(lián)想與聯(lián)覺，共同構筑廣告片制作的視聽與時空，實現(xiàn)審美與信息傳遞的目的。影視廣告與電影同屬視聽藝術，由于廣告片制作的商業(yè)目的，廣告音樂除了要與畫面結合，更需要在瞬時抓住消費者的內心，因此，可以說，廣告音樂比電影音樂更需要濃縮與提升。“杰羅爾德.萊文森(Jerrold Levinson)把電影音樂功能分為十五項:

　　1、展現(xiàn)角色心理狀態(tài)式情緒；

　　2、幫助修補或補充角色不足的心理演技；

　　3、加強電影的氣氛，以配合角色的心理發(fā)展；

　　4、利用音樂指涉一些不在畫面上出現(xiàn)的行動；

　　5、預示一些戲劇性的發(fā)展；

　　6、設計出適合于故事的氣氛；

　　7、營造在故事中的感覺；

　　8、提議觀眾用何種情緒去感受主人公在故事中的感受；

　　9、指引觀眾如何投入電影氛圍；

　　10、告知有關電影形式的特征；

　　11、直接引導觀眾關于緊張、害怕、高興等同類型的認知或感染；

　　12、緩和觀眾情緒，以令他們一直投入故事中，避開他們對故事的抗拒感；

　　13、使觀眾分心于某些技術性問題，繼續(xù)沉浸在電影的敘述中；

　　14、表達導演的價值取向；

　　15、豐富電影作品，以被認為是值得欣賞的對象?！?/p>

　　廣告音樂的功能與電影音樂有許多相似之處，如展現(xiàn)角色心理狀態(tài)式情緒，利用音樂指涉一些不在畫面上出現(xiàn)的行動，設計出適合于故事的氣氛等等，只是廣告音樂在情感表達和概括性上更突出。

　　廣告音樂在影視廣告中所發(fā)揮的“廣告”功能，概括地說，有以下5個主要方面：

　　第一、意境傳達

　　影視廣告音樂最明顯的特性就是它的專有性、鮮明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表達的是一種意境，不像語言那么確定，需要通過觀眾自己的體會才能領會。畫面善于表現(xiàn)直觀形象的東西，而聲音善于表現(xiàn)人的內心活動和抽象意義的事情內容。音樂主要從所營造的音樂意境氛圍去影響觀眾的情緒，或以創(chuàng)造商品的音樂形象為目的。眾所周知，百事可樂在影視廣告創(chuàng)意中的音樂每次都別出心裁。早在1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾.杰克遜，簽訂了一個合約，以500萬美元的驚人價格聘請這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾.杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片創(chuàng)作?！鞍偈驴蓸罚律倪x擇”在這一宣傳計劃中獲得了巨大的成功，從邁克爾.杰克遜的音樂中，人們對這個新一代的選擇牢記于心。

　　第二、情感表達

　　音樂一直以來被認為是一種直接與人的心靈對話的聲音。換句話說，音樂的主要特性是抒情性。影視廣告音樂從本質上說還是一種商業(yè)文化，目的是要產(chǎn)生商業(yè)效果，不是為單純地欣賞音樂。廣告歌曲常以動人的旋律和歌詞，用語言、畫面無法表達的情感變化來表現(xiàn)畫面的氣氛、現(xiàn)場環(huán)境和人物的內心世界，傳達商品信息，表現(xiàn)商品感情，從而激發(fā)起觀眾對廣告商品產(chǎn)生好感，強化認識，加深記憶?？死紶栐凇峨娪暗谋拘浴分性@樣描述:“一般地說，耳熟的聲音總會在內心喚起聲源的形象，以及通常是跟那種聲音有關聯(lián)的或至少在聽者記憶中與之有關的各種活動的形象行為的方式等等?！?/p>

　　如當年正大集團一首《愛是正大無私的奉獻》的廣告歌曲，和諧的歌詞，優(yōu)美的旋律，既讓人民熟悉了《正大綜藝》這檔節(jié)目，也使正大集團樹立起鮮明的企業(yè)形象。正大集團愛的奉獻，的確是讓廣告界拍手叫絕的廣告宣傳方式。

　　第三、視覺深化

　　廣告音樂素有“藥丸上的糖衣”之稱，它能夠襯托主題，使畫面更具魅力。“莫里斯?約裴文發(fā)表于《精神》的文中指出:我們不是到電影院去聽音樂的。我們要求音樂去深化我們的視覺印象，我們并不要求它替我們‘解釋’畫面，而是以它自身完全不同于其他表現(xiàn)手段的特性為畫面增加反響。”

　　視覺圖像可以起烘襯、補充、加強的作用。尤其是對鏡頭節(jié)奏、畫面氣氛有特別要求的影視廣告，更需要音樂去強調與渲染。對于活動著的畫面來說，音樂就是不是語言的“語言”，它與畫面在時空、地理、人文等方面高度和諧，從而加深受眾對于畫面及其一定商品的特征和印象。如芝華士的廣告歌曲《When youknow》，其旋律如夢幻般優(yōu)美，歌詞中那舒爽的意境使畫面的冰天雪地傳達出無比的純凈與自由，更體現(xiàn)出畫面人物在阿拉斯加釣魚、喝酒的高品質生活。人們在看了這支廣告以后，猶如瞬間經(jīng)歷了一次心靈的旅行。

　　第四、敘事描述

　　音樂作為一個獨立的藝術形式，具有其自身的“音樂敘述性”，這種性質是自足的、內在的、結構性的。音樂是影視廣告中重要的創(chuàng)意和表現(xiàn)手段，就猶如音樂從來都是電影作品中的重要構成元素一樣。音樂元素的出現(xiàn)與運用要服從敘事的需要。對此杰羅爾德萊文森曾有一個詳盡的分析，他提出：“如果一個音樂暗示具有有效的敘事功能，那么無論它是不是另外還有非敘事的功能，它就是一個敘事性的音樂暗示；反之，如果一個音樂暗示沒有有效的敘事功能，那么它是一個附屬性的音樂暗示?！?/p>

　　基于音樂的表達功能、敘述功能以及潛移默化的功能，廣告商經(jīng)常在影視廣告中使用背景音樂以作為提高廣告有效性的一種手段。如《100年潤發(fā)》中京劇音樂，鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，變幻的旋律與節(jié)奏，將時空的變換，浪漫的愛情完美地展現(xiàn)在人們面前。廣告中的音樂旋律猶如同樣有著愛慕、焦灼、欣喜的情感，優(yōu)美的聽覺語言配合了男女主角出色的表演，激起了觀眾內心的情感蕩漾。

　　第五、符號塑造

　　品牌符號是構成品牌的基本元素，它是指進入最早進入消費者視覺和聽覺品牌外在要素。品牌符號是品牌傳播的基本內容，同時也是消費者知曉品牌、認識品牌的基礎，因為只有消費者對某一品牌符號產(chǎn)生初步印象，他才可能有進一步了解品牌的欲望。聽覺識別型音樂就是典型的使用音樂的符號塑造功能，短短幾個音符，消費者都能從中體會到品牌的氣息，使消費者聯(lián)想到使用該品牌時的愉快體驗，無形中加強消費者對產(chǎn)品的記憶度。如麥當勞廣告最后的聲效畫面：“balabababa，我就喜歡”，同期配合了麥當勞的標志及slogan。音樂節(jié)奏歡快明亮，能在瞬間帶來歡樂的信息，非常便于記憶。兒童在聽過幾遍之后就能夠熟練記住并能相互傳唱，有利于口碑傳播。

　　龍騰影視年服務于影視廣告行業(yè)，是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團隊、經(jīng)驗嫻熟的攝像團隊及后期制作，良好的編導及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅持用誠信、認真、負責的態(tài)度，贏得公司信賴。