由于音樂形式自身的多樣性，音樂在廣告片制作中運(yùn)用手段的多樣性，以及影視廣告片自身表現(xiàn)的多樣性，我們對(duì)于影視廣告音樂類型的探討是較為復(fù)雜和困難的。通過對(duì)大量廣告片的分析研究，我們可以總結(jié)出其中的一些規(guī)律。根據(jù)音樂本身風(fēng)格特征的不同作為區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)，可將影視廣告片中比較常見的音樂分為古典型、民族型、流行型三大類。

　　按風(fēng)格分類：古典、民族、流行廣告音樂不同于一般的音樂作品，它既有音樂作品的藝術(shù)特征，也包含了廣告藝術(shù)的特征，因此，廣告音樂有著自己的風(fēng)格特征。廣告音樂風(fēng)格是指廣告藝術(shù)作品在宣傳過程中，其背景音樂為了表現(xiàn)廣告創(chuàng)意和配合畫面，從整體上所顯現(xiàn)出的藝術(shù)特色和個(gè)性特征。

　　在影視廣告中，比較常見的音樂風(fēng)格主要分為以下三大類：

　　1、古典型

　　西方古典音樂形式和古典樂器演奏是廣告音樂中常見的元素，交響曲、弦樂曲、鋼琴曲、歌劇詠嘆調(diào)都是廣告配樂大師們青睞的對(duì)象。西方古典音樂以其華麗的風(fēng)格特質(zhì)，擁有著優(yōu)雅和塵世的趣味。

　　2、民族型

　　音樂的民族性、地域性是指音樂中所表現(xiàn)出的本民族所共同具有的心理素質(zhì)的那些特性，音樂中體現(xiàn)的不同民族居住地的風(fēng)情和文化特征。

　　3、流行型

　　現(xiàn)代流行音樂風(fēng)格也是影視廣告音樂的一種比較常見的音樂類型。廣告的最終目的是傳遞商品信息，使盡可能多的受眾理解喜愛并接受廣告片所要表現(xiàn)的內(nèi)容，無論是聲音還是畫面內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，通俗易懂是最基本的，只有這樣才能拉進(jìn)消費(fèi)者與商品的距離從而促成購買行為。

　　按形式分類：主題音樂、同期音樂、聽覺識(shí)別型特征音樂在《音樂傳播學(xué)導(dǎo)論——音樂與傳播的互文性建構(gòu)》中，汪森和余烺天把影視廣告分為了主題音樂、同期音樂、聽覺識(shí)別型特征音樂。

　　1、主題音樂

　　主題音樂的主要功能就是輔助畫面，充實(shí)廣告整體，加強(qiáng)廣告表現(xiàn)力度。這是影視廣告中最常用的廣告音樂方式。

　　2、同期音樂

　　同期音樂是指與畫面同期播放的音樂。例如，廣告中的主角正在談著鋼琴唱歌，廣告的背景音樂同期播放的就是主角所唱的歌曲。

　　3、聽覺識(shí)別型特征音樂

　　聽覺識(shí)別型特征音樂就是通過一段很有個(gè)性的旋律，與別人相區(qū)別開來。除了具有全面的表現(xiàn)力的節(jié)奏與音樂結(jié)構(gòu)之外，有時(shí)一個(gè)短小的樂句，甚至一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)機(jī)都可以在整體效果中起到畫龍點(diǎn)睛的藝術(shù)作用。在這種情況下，音樂中的各種結(jié)構(gòu)因素都能夠最大限度地發(fā)揮和完善其內(nèi)在的能量和相對(duì)獨(dú)立性。這種方式一般用于企業(yè)聽覺識(shí)別型特征音樂。如：因特爾廣告最后出現(xiàn)的電子音樂。娃哈哈廣告最后童聲唱出的“娃哈哈”?！　?/p>

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