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中國(guó)廣告創(chuàng)作的發(fā)展方向

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中國(guó)廣告創(chuàng)作的發(fā)展方向

來(lái)源:admin 2022-02-25 11:10:12

  廣告源于生活,自然是與文化脫不開(kāi)關(guān)系。在中國(guó)古代,廣告制作的詞語(yǔ)諺語(yǔ)多不勝數(shù),如自相矛盾、禹鑄九鼎、刻石銘功等等。以上所謂的廣告,還是一些基礎(chǔ)而原始,甚至是無(wú)意識(shí)的廣告行為,無(wú)論是政治或者經(jīng)濟(jì)的需要。然而,這無(wú)疑使得廣告與文化的融會(huì)更加主動(dòng)、更為巧妙,由此而形成的廣告創(chuàng)作亦更具文化意蘊(yùn)。

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  當(dāng)然,現(xiàn)代意義上的廣告創(chuàng)作并非如此。廣告創(chuàng)作可以是一個(gè)廣義的概念,可以說(shuō)是廣告活動(dòng)、廣告作品及其所蘊(yùn)涵并傳播的知識(shí)、觀念的總和。

  若是我們從宏觀的層面來(lái)看,國(guó)家的廣告政策,受眾的廣告觀念,都控制了廣告的行為;而微觀上,廣告公司的創(chuàng)意,廣告的被接受程度等等。這些無(wú)一不被打上了文化的痕跡。

  如果再?gòu)臅r(shí)間來(lái)看的話,廣告創(chuàng)作所包括的廣告創(chuàng)作史、現(xiàn)代廣告創(chuàng)作和廣告文化發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面,也都是的廣告成為社會(huì)文化體系的有機(jī)組成部分,并越來(lái)越多的影響著文化發(fā)展的方向。

  世界的文化是融合的趨勢(shì),中國(guó)的廣告在中國(guó)文化吸取西方文化的同時(shí),必然會(huì)融入西式思維,事實(shí)也是如此。而未來(lái)廣告的發(fā)展、多平臺(tái)的結(jié)合、文化與創(chuàng)意的交融、也許將會(huì)成為中國(guó)廣告創(chuàng)作的重點(diǎn)方向。

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