可以說(shuō)，廣告創(chuàng)意是人類(lèi)社會(huì)生活的必然產(chǎn)物，它的產(chǎn)生和發(fā)展，受社會(huì)文明進(jìn)程的影響和生產(chǎn)力發(fā)展水平的制約，其必要條件有三個(gè):

　　一是社會(huì)信息溝通的需要催生了社會(huì)廣告、文化廣告和政府公告;

　　二是商品生產(chǎn)和商品交換的繁榮促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)廣告;

　　三是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為廣告的發(fā)展提供了技術(shù)保障。

　　華夏民族五千年的發(fā)展進(jìn)程，賦予了中國(guó)古代廣告宣傳豐富多彩的內(nèi)容和形式。從早期政治、軍事性質(zhì)的社會(huì)廣告，到舊式炫耀性的經(jīng)濟(jì)廣告，再到初具規(guī)模的近代廣告，廣告形式經(jīng)歷了口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、旗幟廣告、招牌廣告、印刷廣告的歷時(shí)性疊加式的發(fā)展過(guò)程。

　　內(nèi)容的日趨豐富和形式的復(fù)雜多樣，無(wú)疑是信息需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步三者共同作用的結(jié)果。但是，不容忽視的是:除了必須具備上述三個(gè)必要條件之外，廣告要充分發(fā)揮其作用，成為具有現(xiàn)代社會(huì)特性的傳播機(jī)體，還需要克服政治障礙和文化阻力。

　　現(xiàn)代廣告是廣告主體利用具有現(xiàn)代科技因素的媒體傳遞各種信息、表達(dá)現(xiàn)代理念，從而廣泛影響公眾行為的宣傳活動(dòng)”。廣告進(jìn)入現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。由于各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平和政治、文化開(kāi)放程度是不同步的，廣告的環(huán)境條件在各國(guó)亦有所差異。

　　因此，雖然早在1920年左右，外國(guó)廣告便相繼步入了現(xiàn)代廣告時(shí)期，但是，在中國(guó)，由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面原因的制約，現(xiàn)代廣告的出現(xiàn)，還是以基于現(xiàn)代影視媒介技術(shù)的影視廣告為開(kāi)端的。而中國(guó)現(xiàn)代廣告，大多指的是1978年改革開(kāi)放以后開(kāi)始出現(xiàn)，并一直延續(xù)至今的廣告?！　?/p>

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