觀眾對影視制作的功利目的有著本能的防御心理，影視廣告的插播更是粗暴地打斷了他們對電視節(jié)目或者電影的正常收看，更容易引起逆反和抵觸，因此，TVC廣告片的播映時(shí)刻面臨觀眾換臺、關(guān)閉電視或有意識忽略的威脅，人們觀察到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，由于觀眾把影視廣告時(shí)間當(dāng)作上洗手間的時(shí)間，以至于自來水的用量在夜間出現(xiàn)規(guī)律性漲落。一段時(shí)間以來，科學(xué)技術(shù)正在逐步地幫助人們擺脫企業(yè)廣告片的干擾，出現(xiàn)了一些不插播商業(yè)廣告的付費(fèi)電視網(wǎng)，也有數(shù)字電視刻錄服務(wù)公司以及數(shù)碼錄像機(jī)，他們所提供的服務(wù)可以讓觀眾把那些他們喜愛的節(jié)目刻錄下來。此外還有電視點(diǎn)播技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站也隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多和上網(wǎng)速度加快得以實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)站里的廣告只出現(xiàn)在網(wǎng)頁的邊緣，你可以自由選擇是否看產(chǎn)品廣告、看什么廣告片。

　　當(dāng)人們使用Google進(jìn)行搜索，用戶之所以會(huì)點(diǎn)擊那些出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊的廣告，是因?yàn)槟切V告與他們的搜索內(nèi)容有關(guān)。當(dāng)用戶在尋找他們所需商品的時(shí)候，他們會(huì)去打開那些廣告。所以Google上的廣告很起作用。同樣，視頻搜索也是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)進(jìn)行搜索，視頻廣告將出現(xiàn)在視頻搜索結(jié)果旁邊，廣告商按點(diǎn)擊次數(shù)支付廣告費(fèi)用。國內(nèi)的視頻網(wǎng)站也越來越多，越來越完善。那么，如果不是為了購買某些東西，那么那些視頻搜索者為什么要打開那些與視頻相關(guān)的廣告呢？怎么才能使那些廣告起作用？

　　的確，大部分視頻搜索者是不會(huì)去看廣告的，但還是會(huì)有一部分人愿意去看廣告的。如果一個(gè)人對寶馬汽車廣告不感興趣，那他一定不想購買寶馬汽車。那么，寶馬就不應(yīng)該為這個(gè)人支付廣告費(fèi)。那些在視頻搜索時(shí)觀看了他們汽車廣告的人才是對該產(chǎn)品真正感興趣的。

　　2001年，財(cái)大氣粗的寶馬（BMW）公司一口氣從全球請來八位國際知名導(dǎo)演（其中不乏我們熟悉的三位華人導(dǎo)演——李安、王家衛(wèi)、吳宇森）為其拍攝一個(gè)名為“TheHire”的系列廣告短片，這八部影視廣告時(shí)間長度都在八分鐘左右。（據(jù)統(tǒng)計(jì)我國影視廣告制作時(shí)客戶常要求廣告公司在完成30秒廣告同時(shí)剪輯出5秒或15秒或30秒的廣告。實(shí)際投放也常以5—15秒為主，在國外影視廣告實(shí)際投放時(shí)常以30秒為主，產(chǎn)生這一差異主要原因是廣告主的投資觀念。

　　不同于一般的影視廣告，這些廣告在完成后只在網(wǎng)絡(luò)上投放，并為此建立的專門的網(wǎng)站供需要收看的人群隨時(shí)點(diǎn)擊查看，也可以在視頻搜索網(wǎng)站上輸入“寶馬廣告”后收看。此次，寶馬公司并沒有一味的讓這些短片以汽車為中心，而只是把車作為一個(gè)搶眼的配角，給予了導(dǎo)演更大的創(chuàng)作空間，讓各位導(dǎo)演保持了自己最擅長的藝術(shù)風(fēng)格。因此，這八部短片，風(fēng)格各異而又各有所長。在次，我們以《明星》這部廣告為例：

　　電影《偷拐搶騙》的導(dǎo)演蓋?里奇(Guy Ritche)拍攝的廣告短片《明星》《Star》是八個(gè)短片專輯中最搞笑的一部，具備典型美式幽默的特征。導(dǎo)演并不想讓我們覺得溫情或是體會(huì)多么深刻的道理，僅僅讓人覺得有趣，能博得觀眾會(huì)心一笑足矣。這是一個(gè)教訓(xùn)極度令人討厭的女明星的故事，由主角克里夫?歐文對女明星的描述拉開該廣告的序幕，時(shí)而是克里夫?歐文的臉部近鏡頭，時(shí)而讓他的對白變成解說詞，把鏡頭給了女明星，運(yùn)用蒙太奇敘事手法通過男主角的“眼睛”讓觀眾了解到女明星的為人。該影視廣告的背景音樂模糊樂隊(duì)Blur的《song 2》，歌曲的朋克氣質(zhì)，精力充沛而歡快的聲音，恰倒好處的把“司機(jī)”戲弄女歌手的得意心情表現(xiàn)的淋漓盡致。當(dāng)“司機(jī)”開車到最盡興，整個(gè)車身騰空而起時(shí)，背景音樂換成了瓦格納的經(jīng)典交響樂《女武神》，無論是寶馬汽車還是“司機(jī)”都伴隨音樂恢弘起來。有趣的是，這個(gè)“討厭的女明星”無論是造型、取材還是扮演者，都是本片導(dǎo)演的妻子——Madonna。整部《明星》影視廣告時(shí)長8分鐘。

　　中國現(xiàn)在專門拍攝廣告在網(wǎng)絡(luò)上投放的商家并不多，雅虎中國網(wǎng)站是其中的一個(gè)。2003年，雅虎中國網(wǎng)站斥資3000萬，分別邀請當(dāng)今中國內(nèi)地炙手可熱的三位導(dǎo)演——馮小剛、陳凱歌、張紀(jì)中為其拍攝影視廣告。廣告一經(jīng)播出就引起眾人關(guān)注，網(wǎng)友紛紛發(fā)表了自己的觀看感受有褒有貶，好不熱鬧！但有些公司做廣告的目的是使人們對一些以前從未出現(xiàn)過的產(chǎn)品感興趣。生產(chǎn)廠商想通過廣告讓觀眾了解這種新產(chǎn)品。這時(shí)，利用電視傳媒進(jìn)行廣告的模式仍然沒有被打破。電視仍然是生產(chǎn)廠商花重金宣傳他們產(chǎn)品的陣地，通過電視廣告可以讓大量對某種新產(chǎn)品一無所知的觀眾了解這種新產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告如何解決這一問題，還有待進(jìn)一步研究！　　

　　龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè)，是集影視策劃、影視拍攝、后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)嫻熟的攝像團(tuán)隊(duì)及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅(jiān)持用誠信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴。