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影視廣告所面臨的問(wèn)題

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影視廣告所面臨的問(wèn)題

來(lái)源:admin 2022-02-24 15:51:55

  影視廣告是伴隨著影視業(yè)不斷發(fā)展而產(chǎn)生的,尤其在我國(guó)影視創(chuàng)作不斷發(fā)展的背景下,影視廣告業(yè)也取得了比較快的進(jìn)步,但是相對(duì)于國(guó)外完善的影視廣告體系來(lái)講,我國(guó)影視廣告還存在很多的不足需要改善。

  1.虛假內(nèi)容頻現(xiàn)、廣告內(nèi)容缺乏真實(shí)性可以說(shuō)是普遍存在與我國(guó)的影視廣告中的,其中保健品,房地產(chǎn),醫(yī)藥廣告尤為嚴(yán)重。這里,有一類是虛假?gòu)V告,另一種則是誤導(dǎo)性廣告。前者,是直接使用虛假內(nèi)容,后者則用隱性的方法宣傳虛假內(nèi)容。這這廣告的危害性很大,而一旦被曝光,對(duì)于企業(yè)本身的信譽(yù)也是極大的傷害。

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  2.廣告缺乏創(chuàng)意、形成廣告缺乏創(chuàng)意的原因大致有三種。

  其一、許多人都有一個(gè)根深蒂固的觀念,認(rèn)為創(chuàng)意好的影視廣告作品并不意味著能為銷售增長(zhǎng)帶來(lái)多大貢獻(xiàn)。

  其二、急功近利的追求眼前利益而忽略廣告創(chuàng)意。

  其三、片面追求低成本而很少考慮廣告創(chuàng)意。

  3.影視廣告僅僅停留在技術(shù)層面,思想性、文化性的東西考慮不夠。有許多的廣告技術(shù)運(yùn)用熟練,卡通、各種特技表現(xiàn)的特別逼真,但是僅僅停留在技術(shù)層面上的廣告往往缺乏深度而流于表面。包括所需成本高,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)設(shè)計(jì),國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不夠等等原因。

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