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城市電視廣告片制作的必要性和重大意義

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城市電視廣告片制作的必要性和重大意義

來源:admin 2022-02-23 11:57:17

  如果你是一個經(jīng)??措娨暤娜?,一定會發(fā)現(xiàn)最近的電視廣告片制作出現(xiàn)了些許變化,越來越多的城市開始在電視臺打起了城市形象片廣告。這些城市不是號稱天然海港就是花園之城,最不濟也是歷史名城,常用的代言人也是那些已故去不知多少年的歷史名人。

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  用歷史名人做廣告宣傳片有很多實惠,首先不用付天價的代言費,其次不會惹麻煩,名人的后代要打官司恐怕早就過了權(quán)利保護期了。唯一可能遇到的麻煩是,這位前輩已經(jīng)代言了別的城市,而兩個代言說的又是同一碼事。相當于某大腕同時做了兩個洗發(fā)水廣告,既說這個柔順又說那個飄逸,顯然有違代言道德。對現(xiàn)實中的大腕尚可用排他性條款制約,遇到古人腳踏兩只船,恐怕只能去找另一只船的茬了。

  而在經(jīng)濟不那么景氣的時候,推銷城市更成了發(fā)展經(jīng)濟的為數(shù)不多的救命稻草。稅收減少、土地也賣不出錢了,而社會保障還需要加強,既開不了源又節(jié)不住流,對很多極度依賴土地出讓金的中小城市來說,幾乎只有發(fā)展旅游這一條路了。于是我們看到,那些斥重金的電視廣告片制作,多數(shù)是中部欠發(fā)達地區(qū)的二三線城市,很多都籍籍無名,突然告訴我們說:我是有歷史的,請來玩吧。

  對于城市廣告片制作,我并不反感。在一些雜志上我們也經(jīng)常看到新加坡或香港等地旅游部門的形象廣告片,很多唯美的創(chuàng)意的確也能拉近我們和這些國家或城市的距離。前段時間著名的“世界上最好的工作”招聘,也是澳大利亞哈密爾頓島一次很好的營銷廣告。

  城市電視廣告片制作,公開的目的當然好說,城市營銷嘛。如果單純以促進地方旅游為目的,這樣的城市電視廣告片制作是可以忍受的。問題是,現(xiàn)在播廣告的很多恰恰不是傳統(tǒng)的旅游城市,投巨資打造形象,之前做過風險評估嗎?之后如何做投資收益分析呢?在能看到的幾乎所有以歷史為名打造旅游品牌的城市中,沒有一個承認自己前期的投資是失敗的,哪怕某某文化節(jié)只辦了一兩屆就停了。因為這是一個無法評估的投資,它是政府投資,政府說值就值。

  這還不是最令人擔憂的。最讓人擔憂的是,那些廣告投入并不是為了營銷城市,而是為了營銷自己。看到和自己差不多的城市紛紛在電視上露面,個別地方官一定會覺得臉上無光,在現(xiàn)行的政績評價體系下,露露面多少會給官員增點光。如果你足夠細心,會發(fā)現(xiàn)很多電視廣告片制作的城市都離得不遠,也許這是原因之一。

  地方政府越來越像一個大公司,有了自己的融資平臺,也有了自己的銷售策略。只是管理者一定要明白,廣告僅僅是一種營銷手段,做得再花哨也不如實打?qū)嵉匕殉鞘薪ê?。香港的旅游廣告片吸引人首先是因為那里的確足夠吸引人,否則,如果只是一個題材,只是為了讓死人為活人掙錢甚至換政績,那就不叫城市營銷,只能叫圈錢,甚至是燒錢?! ?/p>

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