廣告片制作定位理論不管是對于廣告宣傳片還是品牌塑造的整體發(fā)展傳播都是至關(guān)重要的，在我們制作廣告片的時候，我們就需要對廣告定位進行了解和分析，選擇出對我們適合的那個，你需要了解的五種廣告定位方法，廣告定位的方法主要有搶先定位、強化定位、比附定位、逆向定位、補隙定位等。

　　1、搶先定位：搶先定位是指企業(yè)在進行廣告定位時，力爭使自己的產(chǎn)品品牌第一個進入消費者的心目中，搶占市場第一的位置。經(jīng)驗證明，最先進入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長期市場占有率方面要高得多，而且這種關(guān)系是不易改變的。

　　2、強化定位：強化定位是指企業(yè)一旦成為市場領(lǐng)導(dǎo)者后，還應(yīng)不斷地加強產(chǎn)品在消費者心目中的印象，以確保第一的地位。實行強化定位應(yīng)做到以下兩點：①不斷加強消費者起初形成的觀念；②絕不給競爭者以可乘之機。領(lǐng)導(dǎo)者絕不應(yīng)盲目自大，自以為自己地位很穩(wěn)固，沉浸在自滿自豪之中，只顧欣賞自己忘記了周圍競爭的存在，而應(yīng)密切注視競爭者的動向，掌握競爭優(yōu)勢。

　　3、比附定位：通過與競爭品牌的相互比較來確信自己在市場地位的一種策略，其實就是，借競爭者的勢力，襯托自己的形象。例如，第一輛汽車問世后，稱之為“不用馬的馬車”，這就使人們能夠比較汽車與馬車的相同與不同，接受汽車的概念，此即是用“不用馬的車”去比附“用馬的車”而建立一個新的位置。不含鉛汽油、無糖汽水等都是新觀念相對于老觀念的比附定位。

　　4.逆向定位：逆向定位是指企業(yè)在進行廣告定位時，面對強大的競爭對手，尋求遠離競爭者的“非同類”的構(gòu)想，使自己的品牌以一種獨特的形象進入消費者心目之中?！捌呦病笔悄嫦蚨ㄎ坏牡浞?。在充分了解到“可口可樂”和“百事可樂”在人們心目中已占有重要位置，并敏銳地洞察到消費者心中對可樂中含有咖啡因而萌發(fā)微小不安時，七喜公司激發(fā)出輝煌的定位構(gòu)思：七喜是非可樂，因為不含咖啡因。把“七喜”與“可樂”進行反襯，樹立自身的大反差位置，使“七喜”成為可樂類以外的另一種選擇。從而確定了“七喜”在飲料市場上的地位，銷量逐漸上升為處于“可口可樂”和“百事可樂”之后的第三位，搶占了可樂類飲料的市場。

　　5.補隙定位：補隙定位是指企業(yè)在進行廣告設(shè)計時，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，尋找消費者心目中的空隙，力求在產(chǎn)品的大小、價位和功能等方面獨樹一幟。只要悉心研究，在廣告定位時能找到你所需要的空隙。

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