微電影產(chǎn)生的原因

　　隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏的不斷加快，人們的注意力以及時間均成碎片化趨勢、在這種社會大背景下，微小說、微博、微信、微電影等一系列“微型事物”應運而生，它們的出現(xiàn)正好滿足了人們追求個性解放以及自我表達的強烈訴求。作為宣傳和電影的跨界產(chǎn)物-微電影，出現(xiàn)便憑借其互動性、時效性、針對性等特點受到宣傳上的追捧，成為當下最炙手可熱的營銷模式。一種新的傳播現(xiàn)象或傳播行為的產(chǎn)生是有著深刻的技術(shù)背景、媒介環(huán)境、社會背景以及內(nèi)在的驅(qū)動因素。

　?。ㄒ唬┦鼙娮晕乙庾R的崛起

　　受眾自我意識的崛起是微電影產(chǎn)生發(fā)展的先決條件。隨著受眾素質(zhì)的不斷提高，自我意識的空前崛起，那些直白、生硬、說教式硬性宣傳傳播效果變得越發(fā)低下，使得宣傳上不得不采取更加人性、靈活、受眾更易接受的營銷方式。在這種大背景下，作為電影與宣傳跨界產(chǎn)物的微電影成了行業(yè)新寵，將品牌訴求、產(chǎn)業(yè)利益巧妙地融合在一個構(gòu)思精良的故事中，讓消費者走進故事，讓故事的主題成為品牌的核心概念，進而獲得消費者的認同，打動消費者，這是微電影的主要特性。對于營銷傳播而言，微電影既是一個熱點，也是一個工具。一方面，微電影的發(fā)展方興未艾，對于觀眾來講很是新鮮，較容易獲得受眾的關注；另一方面，它比傳統(tǒng)宣傳更具有針對性，目標受眾大多以購買力較強的年輕人為主，用講故事的方式與其溝通，更容易獲得其對品牌的認同感，例如凱迪拉克投資的《一觸即發(fā)》、《66號公路》，桔子水晶酒店出品的《星座微電影》系列以及雪佛蘭汽車贊助的《11度青春》等微電影都讓觀眾在獲得良好觀影體驗的同時帶動與消費者的情感互動，傳播了品牌理念，提升了品牌的影響力以及美譽度，使得品牌最大限度地在市場上被關注。

　?。ǘ┗ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展

　　微電影是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展為微電影的出現(xiàn)提供了一切物質(zhì)基礎和歷史條件，我們可以說微電影是web2.0時代的必然產(chǎn)物，首先，在播放渠道與傳統(tǒng)電影相比，微電影的播放平臺主要以網(wǎng)絡為主，使得受眾觀影更加隨意、便捷。除此之外，視頻網(wǎng)站的大量出現(xiàn)也對微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。微電影大多以視頻網(wǎng)站為其主要的推廣平臺，它充分地利用視頻網(wǎng)站巨大的瀏覽量增加微電影的曝光度，有效的借助視頻網(wǎng)站討論區(qū)進行口碑傳播，使其瀏覽量迅速增加，例如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號公路》等微電影就把熱門的視頻網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站作為他們主要的投放平臺，使得其一經(jīng)推出便極具人氣，在各大社交網(wǎng)站瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，取得很好的播放效果。

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　　“碎片化”的傳播環(huán)境催生了微電影的產(chǎn)生發(fā)展，注意力的碎片化，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大趨勢，微時代在很大程度上迎合了人們越來越碎片化的需求，以前瑣碎、凌亂、無意義的甚至無聊的時間都變得越發(fā)重要起來，成為宣傳上競相爭奪的優(yōu)質(zhì)資源。進入了微時代，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們已經(jīng)很難有大塊的時間去接收信息，注意力也很難長時間的集中，在這種情況下人們希望用最短的時間獲取更多的信息。微電影故事簡潔，節(jié)奏緊湊，恰好在形式上契合了受眾即時消費的訴求，它既符合受眾快速接受信息的需求，也滿足了媒介傳播上“碎片化”的需求。人們可以利用各種時間碎片，無論是在坐車、排隊、等人的無聊時間，還有茶余飯后的閑暇時光，都可以用智能手機或電腦等電子設備看一部微電影，感受一場驚心動魄的飛車追蹤，旁觀一場清新感人的愛情故事。與此同時，宣傳主內(nèi)置品牌理念于故事之中，用大量的故事情節(jié)演繹品牌內(nèi)涵，在潛移默化間完成品牌信息的傳遞。

　?。ㄋ模┮苿咏K端的發(fā)展完善

　　移動終端為微電影的崛起推波助瀾，隨著智能手機的普及，手機、平板電腦等移動設備已經(jīng)不再是簡單的通信工具，開始向手機終端不斷進化。網(wǎng)絡系統(tǒng)的不斷完善，移動終端的大量普及，手機、平板電腦已經(jīng)成為具有便攜性、貼身性、以及互動性的新興媒介。微電影正是充分把握了新興媒介互動性、移動性和碎片化的發(fā)展趨勢，充分地利用受眾零散的時間“碎片”，積少成多，達到傳遞品牌信息的最終目的。

　　微電影作為宣傳與電影跨界的產(chǎn)物，徹底的拜托了枯燥、乏味的傳播方式，淡化了宣傳的外在特征，消解了受眾的抵觸心理，以潤物細無聲的方式向受眾傳達宣傳訴求，潛移默化間實現(xiàn)宣傳效果的最大化，相信在不久的將來微電影將會成為每個企業(yè)都必備的營銷手段，在企業(yè)的產(chǎn)品營銷以及品牌戰(zhàn)略傳播上發(fā)揮重要的作用。誠然，微電影在中國尚處在起步階段，還有諸多的問題需要我們在實踐中不斷地去發(fā)現(xiàn)、探討和解決。