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微電影的飛速發(fā)展的成因

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微電影的飛速發(fā)展的成因

來(lái)源:admin 2022-02-20 13:09:16

  微電影的飛速發(fā)展背景主要有五個(gè)方面的原因

  (一)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)

  隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大,互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái),各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。微電影拍攝制作不但成本低,而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán),同時(shí),微電影創(chuàng)作的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。

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  (二)影視技術(shù)的更新和普及

  影視技術(shù)突飛猛進(jìn),影視設(shè)備的購(gòu)置成本大幅降低,技術(shù)壁壘越來(lái)越低,甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。

  (三)碎片化”信息接收方式的形成

  微電影形式簡(jiǎn)單,短小精悍,恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求,它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要,也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”,包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間,用3G手機(jī)或網(wǎng)本看完一部“微電影”,感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀一場(chǎng)??菔癄€的愛(ài)情,于此同時(shí)廣告主內(nèi)置品牌理念于故事之中,用大量的故事情節(jié)演繹品牌內(nèi)涵,在潛移默化間完成品牌信息的傳遞。。

  (四)廣告營(yíng)銷新陣地的需要

  通過(guò)微電影,可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合,用精彩的視聽(tīng)效果達(dá)到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。

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  微電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展為微電影的出現(xiàn)提供了一切物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件,我們可以說(shuō)微電影是Web 2.0時(shí)代的必然產(chǎn)物。首先,在播放渠道上與傳統(tǒng)電影相比,微電影的播放平臺(tái)主要以網(wǎng)絡(luò)為主,使得受眾觀影更加隨意、便捷。除此之外,視頻網(wǎng)站的大量出現(xiàn)也對(duì)微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。微電影大多以視頻網(wǎng)站為其主要的推廣平臺(tái),它充分的利用視頻網(wǎng)站巨大的瀏覽量增加微電影的曝光度,有效的借助視頻網(wǎng)站討論區(qū)進(jìn)行口碑傳播,使其瀏覽量迅速增長(zhǎng)。  

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