任何一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開各種成本的投入，無論是前期的策劃與構(gòu)思、還是拍攝所使用的設(shè)備與后期處理的技術(shù)，所有的制作環(huán)節(jié)共同決定了這個(gè)作品能為我們的客戶呈現(xiàn)出怎樣的效果。然而一但制作成本捉襟見肘，我們就要平衡效果與制作成本的關(guān)系。在有限的成本內(nèi)為客戶達(dá)到好的制作效果，因?yàn)橹挥杏眯淖龊米髌凡拍芘c客戶建立起穩(wěn)定良好的長期合作。所以就以我們制作的《不忘初心龍騰服務(wù)》這部企業(yè)宣傳短片為案例，為大家分享一下如何在有限的成本預(yù)算中制作出一部有質(zhì)量的宣傳片。

　　這部作品是為龍騰影視周年慶典拍攝的，戶希望這部宣傳片擺脫之前企業(yè)宣傳片商業(yè)感特別濃重的風(fēng)格，在有限的一分鐘時(shí)長內(nèi)充分的展示出企業(yè)這三年來的奮斗與堅(jiān)持。在滿足客戶訴求的基礎(chǔ)上，我們對(duì)這部宣傳片進(jìn)行了充分的前期設(shè)計(jì)與構(gòu)思，下面就讓我來詳細(xì)分享一下這個(gè)過程，從中我們可以剖析出制作低成本宣傳片的一些思路與技巧，希望對(duì)處于相應(yīng)階段的視頻制作工作者可以有所幫助。

　　攝影機(jī)的選擇

　　現(xiàn)在很多制作精良的宣傳片都選擇ARRI、RED這類頂級(jí)攝影機(jī)進(jìn)行拍攝，這類機(jī)器有著優(yōu)質(zhì)的成像質(zhì)量和更多選擇的后期空間。然而這類機(jī)器的使用成本和后期制作成本都不低，并不是每部宣傳片的成本都足以使用這一級(jí)別的設(shè)備和后期制作流程。以《不忘初心龍騰服務(wù)》這部作品為例，我們的團(tuán)隊(duì)在拍攝過程中也在面對(duì)同樣的問題，在預(yù)算范圍之內(nèi)選擇一部適合的攝影機(jī)就變得至關(guān)重要。

　　如何選擇一部合適的攝影機(jī)作為你作品的拍攝工具呢？其實(shí)我們可以根據(jù)需求得出來的技術(shù)參數(shù)來確定一個(gè)范圍。比如這個(gè)宣傳片是否需要升格拍攝，是否需要高質(zhì)量的輸出格式，是否需要便攜，是什么樣的拍攝環(huán)境......根據(jù)這些實(shí)際的因素我們就可以很準(zhǔn)確的選擇我們的機(jī)型。舉例來說，我們這次的拍攝中有很多需要升格的地方，因?yàn)榭蛻魰?huì)將這部作品在影院巨幕上直接播放，所以需要使用擁有4K 120幀的升格能力的機(jī)器拍攝，才能取得預(yù)期的質(zhì)量與效果。還有這部影片中要考慮顏色與后期的空間的問題，客戶現(xiàn)有的辦公環(huán)境和影院環(huán)境的配色整體不同很難后達(dá)成非常一致的后期風(fēng)格。

　　我們需要一部寬容度較好且有很良好后期操作空間的攝影機(jī)，于是Sony FS700與Odyssey7Q+記錄儀這對(duì)組合就成為了我們的選擇。雖然這是一部比較早期的攝影機(jī)，但與Odyssey7Q+記錄儀組合起來之后所輸出的高質(zhì)量文件，為我們提供了后期空間的有效保障。當(dāng)然類似于FS7這種緊跟時(shí)代步伐的機(jī)器會(huì)是更好的選擇，不過在低成本預(yù)算的情況下節(jié)約每一份成本的開銷都是關(guān)鍵的。而這種預(yù)算上的妥協(xié)也不意味著毫無限制的降低機(jī)器性能，比如現(xiàn)在很多單反都有錄像功能，也能作為一般記錄和寫實(shí)風(fēng)格影片的拍攝工具，可是畢竟這種機(jī)器在寬容度、后期空間上都有著一定的不足，面對(duì)這樣較高的要求時(shí)，使用起來自然會(huì)非常吃力。

　　燈光設(shè)備的選擇

　　任何攝影師去拍攝他想要?jiǎng)?chuàng)造的畫面，都離不開燈光的輔助，好的燈光可以給作品帶來豐富的造型感和優(yōu)秀的畫面質(zhì)量。如果要滿足一部作品，我們便需要一個(gè)燈光組來參與到實(shí)際工作中來，在結(jié)合到實(shí)際制作成本時(shí)，往往無法擁有比較完備的燈光組配置，燈光的使用就會(huì)受到限制。以《不忘初心龍騰服務(wù)》這部作品來說，這是一部時(shí)長很短、時(shí)效性也很短的作周年慶典結(jié)束后，這部宣傳片就完成了它主要階段的使命。

　　這樣定位的一部宣傳片，我們不可能得到非常充裕的預(yù)算來完美布置我們的燈光，根據(jù)我們對(duì)于這部作品的現(xiàn)場拍攝人員構(gòu)成（導(dǎo)演1人、攝影師1人、燈光1人、助理2人），我們選擇了LED光源作為我們的主光源。因?yàn)樵谟邢薜某杀绢A(yù)算下我們的拍攝成員只有5人，現(xiàn)場助理除了要幫助燈光師布光外還需要協(xié)助攝影師工作，比如布置軌道和架設(shè)機(jī)器，所以輕便易攜的LED光源成為了我們的選擇，尤其是多種LED燈棒的應(yīng)用更是在這樣一部低成本宣傳片的制作中發(fā)揮了重要的作用。而這種多規(guī)格小LED光源的使用恰恰是很多制作團(tuán)隊(duì)所忽視的。很多人喜歡在成本有限的情況下選盡量增加燈光的輸出功率，而忽略了燈光多樣的重要性，其實(shí)在這種情況下燈光多樣性對(duì)效果的影響比多帶1只大燈要實(shí)用得多。而我們實(shí)現(xiàn)這種多樣性的手段，就是通過攜帶多只LED燈棒來完成的。我們使用的燈棒有2種：小的燈棒可以很好的融入在環(huán)境中直接出現(xiàn)在畫面里；大得燈棒具有閃爍和防水的功能。下面就讓我們結(jié)合片中的具體鏡頭來分析一下這些LED燈棒對(duì)于影片效果的影響。

　　在放映員使用對(duì)講機(jī)的鏡頭中，從原始素材我們可以看到，放映員所在的環(huán)境是一個(gè)非常雜亂的暗光環(huán)境。而且還有一個(gè)問題是辦公室的三面透明玻璃墻，如果使用傳統(tǒng)布光方式會(huì)讓這個(gè)紛亂的環(huán)境變得更加糟糕，三面玻璃也很輕易就會(huì)讓燈光穿幫，而我們用多只燈棒避免了這些問題。布光的方式是在畫面左上角對(duì)墻面補(bǔ)光，形成一個(gè)高光區(qū)讓畫面更有層次感。在畫面中間上方的區(qū)域，利用兩只粘在屋頂?shù)膬芍恍ED燈在玻璃上形成的倒影與放映設(shè)備屏幕的倒影共同營造環(huán)境感。而人物正面補(bǔ)光則來自于電腦顯示器下的一只LED大燈棒。因?yàn)殡娔X顯示器的光亮不足以照亮人臉，這只大燈棒的出現(xiàn)正是為了補(bǔ)充顯示器的亮度不足，從而使人臉得到充分的曝光。這樣的布光符合在暗光環(huán)境下的燈光邏輯，排除了周邊雜亂的環(huán)境也營造出了很好的畫面質(zhì)感。

　　觀眾在VIP影廳觀影的鏡頭是一個(gè)搶拍鏡頭。我們只有在兩場電影的間距時(shí)間內(nèi)完成這個(gè)鏡頭的拍攝才能保證顧客的觀影不受任何影響。能在10分鐘內(nèi)完成這組鏡頭的拍攝，這離不開LED光源的易操作性。在畫面后方我們用一盞LED燈模擬影院的投影機(jī)燈泡，在觀影者的正面用1只大燈棒作開啟閃爍模式模擬影院大屏播放電影時(shí)的畫面閃爍效果，另一只大燈棒以常亮模式為暗部進(jìn)行補(bǔ)光。這樣我們只使用了三只LED光源就完成布光，并在中場清掃衛(wèi)生的時(shí)間內(nèi)模擬出了影廳觀影的效果。當(dāng)然在這種拍攝時(shí)間緊場景可控性不高的情況下，通過原始素材我們可以看出很多瑕疵，而后期時(shí)我們會(huì)盡量處理掉這些瑕疵，讓畫面變得更加干凈。綜合所有條件的限制，達(dá)到這種效果已經(jīng)很好了。

　　因?yàn)榕臄z成本的問題我們無法租一個(gè)水下棚來實(shí)現(xiàn)這個(gè)鏡頭的拍攝，而且很多地區(qū)也沒有水下影棚，拍攝水下的成本是很高的。為了給影片增加人文效果我們依舊選擇把這個(gè)鏡頭拍攝出來，而要想拍攝這個(gè)，使用FS700這臺(tái)機(jī)器下水肯定是不現(xiàn)實(shí)的，所以采用了能錄制4K的GOPRO來拍攝這個(gè)鏡頭。雖然持續(xù)很短的畫面不會(huì)讓這個(gè)鏡頭質(zhì)量顯得太差，但是我們也知道GOPRO成像質(zhì)量對(duì)于光線的要求是很高的，于是大燈棒的防水功能給了我們很大的幫助。在一個(gè)人并不算少的泳池中，這樣的一套拍攝裝備并不算太礙事，也正是得益于有兩只能下水的燈棒才保障了這條鏡頭的順利拍攝。

　　從以上這些例子來說，我們不難看出燈光多樣性對(duì)于一個(gè)片子的重要，我們需要多樣性的燈光來模擬環(huán)境布置氛圍。在預(yù)算有限的情況下選擇一些靈活多變的LED小光源可以更好的豐富影片質(zhì)感。

　　設(shè)備選擇的總結(jié)

　　在成本預(yù)算有限的情況下，在設(shè)備的選擇上就要更加的精益求精，正確的選擇會(huì)讓你在制片過程中輕松的完成任務(wù)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。而且也要在成本分配上多下功夫，比如什么設(shè)備是必須的，什么輔助設(shè)備的增加可以豐富影片的質(zhì)感。當(dāng)預(yù)算有限時(shí)，平衡使用設(shè)備之間的取舍就成了關(guān)鍵，于是把成本分配給關(guān)鍵的設(shè)備上才能保證完成更高質(zhì)量的影像作品。

　　低成本制作下的前期制作

　　前期創(chuàng)作思路

　　在充分了解客戶訴求之后，我們便會(huì)進(jìn)入到前期的準(zhǔn)備工作之中，具體構(gòu)思的過程就不做闡述了，主要是結(jié)合片中的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來具體分析一下構(gòu)思的方向與技巧。在確定影片結(jié)構(gòu)與文案后，我們就根據(jù)結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。這個(gè)節(jié)點(diǎn)就是我們用升格鏡頭來拍攝的畫面。為什么采取升格的方式作為整個(gè)影片的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樵诘统杀局谱髦形覀儫o法完美的布置場景和燈光，機(jī)位的設(shè)計(jì)也變得相對(duì)有限。這個(gè)時(shí)候我們就需要一種元素對(duì)以上的不足之處進(jìn)行代償，而升格帶來的畫面視覺沖擊感正好代償一些低成本下無法避免的不足。這種以節(jié)點(diǎn)貫穿了整個(gè)作品的設(shè)計(jì)方法，可以很好的提高片子的整體質(zhì)感。

　　我們采用了4K 120幀拍攝了結(jié)構(gòu)中第一部分的扔紙鏡頭，以及結(jié)構(gòu)中第二部分除游泳外的2組鏡頭。具體的應(yīng)用思路如下：第一部分展示影城過去三年面對(duì)的困境與堅(jiān)持，我們加入如紙張散落這樣沖擊力很強(qiáng)的升格鏡頭，來彰顯企業(yè)遇到的困境。這種沖擊力是對(duì)三年來的困境的一種強(qiáng)化體現(xiàn)，升格的運(yùn)用也進(jìn)一步加強(qiáng)了這一鏡頭所帶來的視覺沖擊力。結(jié)構(gòu)中的第二部分是對(duì)三年以來面對(duì)困境時(shí)影城工作人所做的努力。我們使用運(yùn)動(dòng)元素來表現(xiàn)這種努力，運(yùn)動(dòng)元素加入的作用有兩個(gè)：第一是應(yīng)客戶訴求，運(yùn)動(dòng)鏡頭的加入會(huì)降低這種片子的商業(yè)感增加人文感。也正是因?yàn)檫@種鏡頭的加入，很好的用運(yùn)動(dòng)詮釋了影城工作人員奮發(fā)圖強(qiáng)一路前行的精神；第二則是為了畫面的視覺沖擊力。我們?nèi)绻讶粘９ぷ鞯臓顟B(tài)拍成了升格，可以想象一下，這種畫面是不會(huì)給人帶來足夠沖擊的。而運(yùn)動(dòng)中的人以升格去呈現(xiàn)，則會(huì)更容易達(dá)到想要呈現(xiàn)的視覺效果。

　　正是這種代償?shù)乃悸反_保了整個(gè)片子的質(zhì)量。在做一個(gè)宣傳片時(shí)，我們應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到客戶提供的成本可以讓我們完成哪些事情。如果預(yù)算不足以支撐整體效果的保障時(shí)，我們可以加入一些元素來增加影片中某些點(diǎn)的效果，從而使影片整體效果看起來不錯(cuò)。在低成本宣傳片的制作中，如果能熟練的掌握這些元素，就可以很好的提升拍攝出來的成品質(zhì)量。

　　堪景的重要意義

　　堪景是很多制作團(tuán)隊(duì)都會(huì)忽視的問題，尤其是很多低成本制作出來的宣傳片。很多人在面對(duì)預(yù)算成本不足時(shí)會(huì)選擇縮水堪景工作，以減少成本的支出。卻不知精心的堪景準(zhǔn)備會(huì)給你帶來準(zhǔn)確的設(shè)備選擇和流暢的拍攝進(jìn)度。那么低成本宣傳片的制作上我們需要在堪景時(shí)做好哪些具體工作，就讓我們從參與人員出發(fā)來淺談一下具體分工。

　　導(dǎo)演：這個(gè)自不用細(xì)說，導(dǎo)演的參與就是要對(duì)整個(gè)片子進(jìn)行把握。參與到堪景當(dāng)中去會(huì)對(duì)實(shí)拍時(shí)的現(xiàn)場有著更多掌握。

　　燈光師：燈光師加入到堪景現(xiàn)場，只有這樣燈光師才能在有限的資源內(nèi)提出優(yōu)化的燈光方案，提前對(duì)所有場景了然于心，也更有助于現(xiàn)場燈光的靈活布置，尤其是在我們遇到的這個(gè)片子中，暗光環(huán)境是很多的，而且很多地方也沒有充裕的時(shí)間進(jìn)行燈光布置。精心的堪景對(duì)整體布光產(chǎn)生了非常積極的影響。也正是因?yàn)檫@次堪景，我們才決定在打包設(shè)備時(shí)多帶了一些燈棒保障了作品的燈光需求。尤其是在低成本制作時(shí)我們必須精良我們所帶裝備，只有成本預(yù)算都足夠的情況下盡可能多的攜帶設(shè)備可以滿足各種現(xiàn)場的突發(fā)需求，而在不足時(shí)我們必須準(zhǔn)確的判斷每一樣必須設(shè)備，這樣才不會(huì)增加人員和設(shè)備的成本和負(fù)擔(dān)。

　　攝影師：攝影的加入是為了對(duì)畫面有更好的設(shè)計(jì)和判斷，并且可以拍攝一些參考的照片或者視頻，以方便我們?cè)陂_機(jī)前的討論會(huì)中進(jìn)行分析和討論。

　　這樣組建堪景工作組有利于我們更好的進(jìn)行前期的策劃與準(zhǔn)備，尤其是對(duì)于場景控制能力有限的拍攝，提前做好堪景工作可以在保障質(zhì)量前提下提高拍攝的效率。在我們拍攝的《不忘初心龍騰服務(wù)》這部作品中，很多鏡頭都得益于堪景時(shí)所獲取的信息。

　　扔紙鏡頭的實(shí)現(xiàn)就得益于堪景發(fā)現(xiàn)了十六樓的空曠場地和大玻璃窗。而且堪景也為這個(gè)鏡頭的后期特效留下了空間，這樣可以更好的帶著后期思路去進(jìn)行前期的拍攝。在原始素材中我們可以看到這個(gè)場景的窗外過于空曠，失去了都市繁華所帶來的氛圍感。所以選擇設(shè)計(jì)了一個(gè)定點(diǎn)鏡頭給窗外增加一些高樓大廈，讓這個(gè)場景更富有視覺上的質(zhì)感。如果不去進(jìn)行堪景，很可能會(huì)給后期造成工作量的增加。

　　放映區(qū)的拍攝也正是因?yàn)榭熬皶r(shí)燈光師的加入才讓畫面有了更好的質(zhì)感。影院放映區(qū)環(huán)境很暗，而且有很多雜亂的環(huán)境是沒有辦法避免的，在堪景前把這些因素計(jì)算進(jìn)去才有了對(duì)燈光設(shè)備選擇的定位，才有成品終的效果。

　　相反如果沒有做細(xì)致堪景就可能導(dǎo)致后拍攝的畫面并不盡如人意。例如我們運(yùn)動(dòng)場景中籃球和羽毛球的鏡頭。因?yàn)榭蛻艚栌玫膱龅貨]有其它的選擇，我們到了實(shí)拍現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)了體育場館的墻壁鋪滿了大量的噴繪，而且光線和接電等環(huán)節(jié)也均出現(xiàn)了不同的問題，不過好在跟場館方的現(xiàn)場溝通后，及時(shí)解決了一部分嚴(yán)重的問題，相對(duì)順利的完成了拍攝。細(xì)致的堪景保證了作品的質(zhì)量，也節(jié)約了拍攝的時(shí)間成本。如果舍棄了細(xì)致的堪景工作必然會(huì)降低作品的質(zhì)量。

　　前期思路的總結(jié)

　　保證作品質(zhì)量就要在前期上也下一定的功夫，因?yàn)楹玫淖髌芬欢〞?huì)把前期的準(zhǔn)備工作做足，我們不能把后效果的質(zhì)量交給運(yùn)氣。畢竟拍攝現(xiàn)場臨時(shí)構(gòu)思怎么去拍、現(xiàn)場去尋找可以用的場景那都是下策。只要把預(yù)算合理的分配到前期的制作中，就能讓你作品取得更好的效果。

　　前文中提到的創(chuàng)作思路和堪景這兩點(diǎn)就恰恰是前期中重要的部分。很好的創(chuàng)作構(gòu)思能讓宣傳片結(jié)構(gòu)更加合理，而堪景就是對(duì)你前期創(chuàng)作的有效保障。在堪景過程中可以檢驗(yàn)我們的構(gòu)思到底是不是可行。而在前期制作中把這兩個(gè)重點(diǎn)搞定，通過對(duì)拍攝計(jì)劃的合理制定，也能節(jié)約我們拍攝時(shí)的設(shè)備成本和時(shí)間成本。

　　這部作品在影院映前廣告的成功播出離不開這些制作的理念與思路，更離不開這個(gè)5人拍攝團(tuán)隊(duì)默契配合?！恫煌跣凝堯v服務(wù)》了客戶的認(rèn)可，也讓我們總結(jié)了很多制作上的經(jīng)驗(yàn)，希望此文能給大家?guī)硪恍┛刂祁A(yù)算及增加效果的思路。商業(yè)宣傳片的制作永遠(yuǎn)離不開成本預(yù)算的問題，其實(shí)無論成本高低，我們?cè)谥谱饕粋€(gè)商業(yè)宣傳片時(shí)，都要考慮預(yù)算成本的合理分配。只不過預(yù)算充足時(shí)選擇會(huì)變得豐富，各個(gè)制作環(huán)節(jié)均有更多可操作空間。預(yù)算成本低時(shí)留給我們選擇變少，對(duì)片子干預(yù)的能力和操作空間也會(huì)下降，這就需要我們能夠在有限的條件下更加用心的做好我們的作品。希望此文能給大家提供一些參考性的建議。點(diǎn)擊瀏覽龍騰影視企業(yè)宣傳片拍攝制作案例