區(qū)委宣傳部《遇見新津》城市形象推廣系列短視頻制作項目，城市形象內(nèi)涵著的城市歷史、城市的文化特色以及城市居民的素質(zhì)等綜合實力，也對城市的發(fā)展建設(shè)有不可磨滅的影響。只有符合城市發(fā)展方向和城市居民期待的城市形象才能助力城市功能的實現(xiàn)，美譽度和知名度高的城市形象是城市的無形資產(chǎn)。短視頻給城市形象的樹立提供了一個多元性的、創(chuàng)意性的、科學(xué)性的全新場域，也讓城市形象的的塑造有了更多的可能性。

一、城市形象推廣系列短視頻制作服務(wù)范圍

制作《遇見新津》系列短視頻，供應(yīng)商需自主策劃選題，完成視頻全流程制作。

二、城市形象推廣系列短視頻制作服務(wù)要求

供應(yīng)商應(yīng)配有較強的專業(yè)技術(shù)隊伍，并具有較強服務(wù)意識，保證在服務(wù)期內(nèi)能及時響應(yīng)并解決采購人遇到的相關(guān)技術(shù)咨詢問題。

三、城市形象推廣系列短視頻制作服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

制作完成的12期短視頻，供應(yīng)商需協(xié)助采購方聯(lián)動宣傳，選擇其中重點視頻在市級及以上新媒體平臺宣傳推廣不少于6個，每條內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量各不少于2000次，瀏覽量不少于10000次。

四、城市形象推廣系列短視頻制作對城市形象傳播的賦能

城市之間的競爭除了硬實力的競爭，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)貿(mào)水平、自然資源、地理環(huán)境等，還包括歷史文化、城市特色、性格以及市民生活方式等一些軟實力的競爭。城市實力的展現(xiàn)除了歷史的、客觀的因素之外，也與每一個城市形象塑造的信息的載體相關(guān)。城市形象的傳播經(jīng)歷了紙媒階段、電視傳播階段、互聯(lián)網(wǎng)傳播再到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)階段，每一歷史階段都為城市形象的傳播帶來機遇，同時也伴隨著挑戰(zhàn)。

1、城市形象宣傳現(xiàn)狀

城市形象的概念、從宏觀上看，城市的形象是一個城市留給人們的感覺和印象。從微觀上看是指一個城市的經(jīng)過長時間的發(fā)展，以其自身的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、歷史文化發(fā)展、生活方式等要素為公眾所接受、并對該城市產(chǎn)生的認(rèn)知和直觀反映。

城市形象主要是由三個部分組成：城市經(jīng)濟、城市文化和城市環(huán)境。城市經(jīng)濟包括城市經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、開放水平、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展前景。例如，上海被稱作“全國經(jīng)濟中心”。城市文化包括城市教育水平、歷史和文化傳統(tǒng)，公民生活習(xí)俗和價值觀，城市法律制度，人文和習(xí)俗等。城市環(huán)境包括城市地理環(huán)境、交通發(fā)展?fàn)顩r、公共設(shè)施的完善程度、城市建筑物及景觀等，例如重慶市是有名的“山城”。

隨著媒體渠道的豐富、城市宣傳也不再單單聚焦于宣傳片、其傳播的渠道和內(nèi)容也更加的豐富。短視頻作為一種新的媒介形態(tài)，為城市形象傳播提供了一個全新的場景。短視頻平臺給一些傳統(tǒng)歷史文化旅游名城提供了快速崛起的機會，比如西安、重慶、成都等，這些城市借助短視頻平臺的接連成為全國人民甚至國外游客必須打卡的“網(wǎng)紅城市”。還有一些名不見經(jīng)傳的小城，如“個舊”“鶴崗”“曹縣”“理塘”等。

2、短視頻讓城市形象具有更多的“標(biāo)簽”

一個城市的自然資源、地理環(huán)境、人力資源和經(jīng)濟發(fā)展形成各有特點的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場活力與投資環(huán)境等等，而樹立城市的獨特經(jīng)濟商貿(mào)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展形象是城市競爭中的重要優(yōu)勢。在一些短視頻平臺能經(jīng)常看到一些較為突出某一個城市特點的城市形象宣傳片，一般為“金融中心”、“工業(yè)中心”、“電子商務(wù)之城”、“經(jīng)濟中心”、“古都”等等，這些視頻宣傳片大多都是地方政府主導(dǎo)拍攝制作和推廣宣傳，主要是突出城市綜合實力的大標(biāo)簽內(nèi)容。

一些特別的活動賽事、傳奇故事、人物傳記在高頻重復(fù)的傳播過程中會形成特有“符號”，這些符號具有較強的號召力和影響力，特殊的符號也能做為城市的特殊的“標(biāo)簽”。因“奧運會”讓北京這座城市在國際上更具有影響力，因“白蛇傳”的故事讓杭州這座城更加的具有“浪漫”的符號，四川的眉州和廣東的惠州都在爭搶蘇軾的“故居”，還有因一首歌成名的“可可西里”，因“大話西游”被大眾熟知的“寧夏影視基地”、因“橫店影視城”成為影視基地的“東陽市”，因《西游記》被廣為流傳流傳的連云港的“花果山”等等。城市之間的符號的爭奪是非常激烈的，短視頻在創(chuàng)作傳播過程中不僅能擴大本身“標(biāo)簽”的知名度、而且還有一定的概率創(chuàng)造出一些特色的城市“符號”。

五、城市形象推廣系列短視頻制作的要點

城市形象推廣系列短視頻要向外界展示城市的獨特風(fēng)貌，展現(xiàn)城市的文化精髓，融合起了一座城市所有的信息。一部優(yōu)秀的城市形象推廣系列短視頻要將一個城市抽象，意向的東西形象生動的展現(xiàn)在觀眾面前，成功的達到為城市宣傳的目的，從而為城市帶來商機，促進城市的發(fā)展。下面，龍騰影視的小編就為大家解析了城市形象推廣系列短視頻制作的要點。

1、要切記制作短視頻的目的是招商引資。因此不能把一部城市形象推廣系列短視頻拍攝成絢爛的電影，不能只注重形式美，忽略了對城市內(nèi)涵的塑造。城市形象推廣系列短視頻要以內(nèi)容為王，要讓觀眾從中了解到城市的信息，對所以展現(xiàn)的城市留下更高層次、有內(nèi)涵、值得一去的印象。否則，拍攝的短視頻是毫無意義的。

2、一定要挖掘這座城市的特別之處，也就是它的優(yōu)勢了。比如良好的環(huán)境，豐富的資源，交通的便捷，豐富的旅游資源，密集的人口等等，這些都是這個城市招商引資的前提條件。同時一定要用客觀的態(tài)度去描述，浮夸的廣告只會引起商家對城市形象的反感。當(dāng)然也要通過實際案例，規(guī)劃前景等等來修飾，從而表示城市的實力，打動商家。

3、城市形象推廣系列短視頻要有具有吸引力的標(biāo)題，帶動商家的眼球。有幾個方面的衡量因素，是否有新聞價值，是否承諾了利益點，是否有與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實等等。

4、要展示出城市未來的發(fā)展方向。一部成功的城市形象推廣系列短視頻應(yīng)該結(jié)合城市的文化和發(fā)展歷史、自然地理特色，風(fēng)土人情，更要注重城市的未來，這才是最重要的。

相信通過上面的介紹，大家對城市形象推廣系列短視頻制作的要點有了一定的了解。一座城市要想走出國門，走向世界，招商引資是必須的，這樣才能帶動城市的發(fā)展。